进一步做强成都市节庆旅游的对策研究

摘要

本文在研究了节庆旅游开发理论的基础上，进一步分析做强成都节庆旅游意义与开发条件，运用层次分析法对成都节庆旅游资源进行了规范分析与评价，通过节庆旅游与相邻、交叉学科的联系，将节庆旅游开发结合市场学、经济学、管理学、策划学、文化传播学等多学科进行了研究，在结合成都龙泉桃花节实际调查后，对进一步做强成都节庆旅游提出对策建议。 在绪论部分主要介绍国内外有关节庆研究的现状与本文采用的研究技术路线等;第一章主要对进一步做强成都节庆旅游的意义进行了多方面的描述，主要从城市建设、社会效益、构建和谐社会、满足文化需求等角度展开了论述；第二章从节庆旅游发展整体现状入手，结合大量资料，分析成都节庆旅游发展的现状、节庆旅游资源的分类与特点等，然后再归纳总结成都节庆旅游发展的条件优势；第三章主要针对成都节庆旅游发展的问题进行了分析，主要存在政府举办过多、筹资渠道单一、忽视需求分析、文化内涵不够、缺乏合理效益评价等问题：第四章为对策研究，针对进一步加强成都节庆旅游发展的对策研究，认为政府应转变观念，加强对节庆旅游发展的重视，科学规划，遵循规律，进一步整合成都节庆旅游资源：还应加强节庆旅游专业人才培养，重视以环境审计为主的节庆效益评价模式。 本文贡献在于系统梳理了成都节庆资源的现状与特点，并从多角度入手，对进一步做强成都节庆旅游提出了对策建议，其中将节庆旅游发展与民俗资源结合，进一步突出节庆文化内涵，以及逐步引入环境审计的节庆效益评价模式，具有一定理论与实践的创新性。文章结合大量事件营销的理论文献，将其应用到成都节庆旅游发展理论与实践中，取得了一定的研究成果。本文的不足首先在于应加强对策部分的实践运用能力，很多对策措施仅局限于理论与实践的过渡平台上，实践操作性不强，未能形成具有高度实际应用性的建议；其次，由于节庆旅游相关数据统计口径等因素，文章实证部分较弱，实际的调研报告效果也不理想，缺乏有效的实证模型来科学定量，未形成量化的效益评价模型。

目录

文摘

英文文摘

声明

1.绪论

1.1文献综述

1.1.1节庆的定义

1.1.2研究路径

1.1.3研究内容

1.2本文研究的技术路线

1.2.1研究方法

1.2.2研究步骤

1.2.3研究的重点和难点

2.进一步做强成都节庆旅游的意义

2.1优化旅游产业结构，推动事件营销城市

2.2促进当地社会经济发展

2.2.1经济效益

2.2.2社会效益

2.3构建和谐社会，促进新农村建设

2.3.1扩大当地优势经济作物影响力

2.3.2进一步加快农民收入提高

2.3.3改善农村基础建设设施

2.4丰富文化产品，满足市民需求

3.成都节庆旅游发展的现状

3.1节庆旅游发展整体现状

3.2成都节庆活动发展的现状

3.2.1成都节庆活动时间及情况介绍

3.2.2成都节庆资源旅游资源的分类

3.2.3成都节庆资源的特点

3.3成都节庆旅游发展的条件分析

3.3.1良好的城市形象和城市吸引力

3.3.2持续发展的城市经济

3.3.3比较完善的城市功能

3.3.4优越的地理位置

3.3.5良好的旅游服务接待设施

4.成都节庆旅游发展的问题

4.1政府性节庆比较多，筹资渠道单一

4.1.1市场开发难，赞助以当地企业为主

4.1.2政府尚未完善相关税收优惠，制约节庆赞助市场发展

4.1.3不注重对节庆无形资产的保护，赞助效果难以评估

4.2节庆缺乏文化内涵，产品竞争力不强

4.3忽视节庆旅游需求分析，缺乏全盘规划

4.3.1节庆旅游参与主体行为模式分析

4.3.2节庆呈点状分布，缺乏整体性

4.3.3节庆旅游者决策行为过程及其影响因素研究

4.4缺乏合理效益评价机制

5.进一步做强成都节庆旅游的对策

5.1转变观念，突出文化内涵

5.1.1政府应重视节庆旅游发展

5.1.2依托民俗资源，突出文化内涵

5.1.3要体现对民俗资源的保护

5.2找准市场需求，多途径培养节庆旅游人才

5.2.1依托高等院校，加快培养节庆旅游人才

5.2.2积极实施各种培训，大力提高从业人员素质

5.3重视效益，科学规划，规范职能，注重品牌

5.3.1以效益为抓手，逐步规范政府职能

5.3.2科学规划，推动成都节庆品牌化发展

5.3.3规范管理行为，组建专业管理机构

5.4遵循规律，逐步整合成都节庆旅游资源

5.4.1整合原则

5.4.2整合模式

5.5重视效益评价，逐步探索“环境审计”

5.5.1节庆“环境审计”原则

5.5.2环境审计在成都节庆旅游的具体应用

参考文献

附录

后记

致谢

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