论新媒体浪潮下的受众主体意识

摘要

在如今这个网络时代和信息时代，新生事物的诞生层出不穷。电视作为新兴的媒介统治了主流媒体不到半个世纪，便被网络的出现和蓬勃发展挤向了传统阵营。为了争夺受众这块蛋糕，新旧媒体在不断的自我更新中进行着激烈的竞争。与此同时，针对现代媒体的受众研究，也因为新媒介的出现，开始了革命性的进化。这种革命性将伴随现代传媒的不断发展而深入，在这一关键性的时期，为了把握传媒业的脉搏与发展进程，探索在这一历程中受众研究的维度，本课题将从具有代表性的视频网站这种新媒体入手，探讨“受众的主体意识”作为潜在推动力在这一新旧交替过程中的成长和体现，进而提炼出WEB2.0传播时代的互动主题。 1.在详细梳理受众概念发展的历史的基础上，总结出了一条受众概念的演进路线，并将其放进当下媒体发展现实中设问。 2.通过对国内新旧视频媒体大量的实地调研和资料收集，比较详尽的把握了国内视频媒体前沿的具体问题和现状，同时将实践成果结合到了理论研究当中去，利用传播五要素分析了新旧融合的趋势。在这一过程中，本文将主要目的放在发掘隐藏在这个趋势当中的媒体与受众之间博弈关系的改变。特别是受众从单方面被动在固定地点接受固定时间、固定内容的节目，到可以自由选择节目、自由收看节目甚至自由提供节目、交流节目——这一转变会给以往媒体与受众之间的关系带来什么样的冲击。 3.引入WEB2.0概念，在详细介绍WEB2.0的由来与特征之后，从国内外大量网络媒体兴起与发展的案例出发，深入探究受众觉醒后的互动媒体的现状与展望。 本课题的主要意义在于，分别从技术层面和社会层面，揭示推动媒体发展的潜在动力在于受众的分化与觉醒，重新发掘受众这一概念的主体意识。

目录

声明

摘要

绪论

国内外受众研究概述

第一章受众概念的形成与演进

1.1受众的问题与历史

1.2大众与受众

1.3市场中的受众

1.4新媒介中的受众

第二章视频新旧媒体的竞争与融合

2.1网络新视频媒体现状

2.2视频媒体间的技术竞争

2.3传统媒体积级开发新技术以应对挑战

2.4新媒体竞争中传播五要素的谜局

(一)传播主体(who)

(二)传播内容(Says what)

(三)传播媒介(In which channel)

(四)传播对象(To whom)

(五)传播效果(With what effect)

第三章互动理念下受众的觉醒

3.1“WEB2.0”的由来与原则

3.1.1WEB2.0的由来

3.1.2WEB2.0的基本原则

3.2微内容概念

3.3典型的Web 2.0新媒体案例及其发展

3.4WEB2.0媒体的特征与受众中心化

3.5受众中心化对媒体发展方向的推进

结语：作业双刃剑的新媒体

参考书目

后记