中国男性杂志探析——媒介市场细分下的杂志生存

摘要

近年来，伴随着女性杂志市场运作的诸多成功经验和进一步细分化的泛滥趋势，男性杂志逐渐被中国杂志市场接受并看重。从上世纪90年代末的刚刚兴起，到2004年雨后春笋般的出现，再到2005年的市场沉寂，男性杂志在中国杂志市场的发展轨迹有如一条划过夜空的流星，流光溢彩之中却掺着诸多未知与揣测。本文以美国学者温德尔·史密斯教授提出的市场细分理论为指导，对媒介市场细分下的中国男性杂志市场作以具体的研究和探析。 本文首先以媒介市场细分理论为总视角，对国内外男性杂志概况进行了简要介绍，并对中国大陆地区男性杂志发展困境作以简要分析。其次，本文通过对消费社会与媒体环境的分析，深入探讨中国男性杂志生存的外部环境和空间；通过对中国社会中产阶层的研究以及对杂志目标读者群的分析，解析中国男性杂志被接受的可能性和程度。 具有南方周末背景的《Mangazinel名牌》杂志，在喧闹的男性杂志市场上以“精英男性”的“精英生活”为导向，在众多男刊倒戈的背景中依然健康而活跃地生存着。本文在第三章中将该杂志作为个案进行文本分析，并对男性杂志的“视觉化趋势”和“性问题”进行了分别阐述；同时，本文也藉由《Mangazine|名牌》个案延伸开去，对男性杂志品牌塑造和公关活动提出部分建设性设想。 本文从媒介市场细分理论着手，分别从宏观和微观角度深入探讨了男性杂志在中国发展的可能性和具体可行性，进一步深化了媒介细分理论。此外，本文采用了深入访谈和内容分析研究方法，增强了文章的可信性和学术性。

目录

引言

第一章细分市场下的男性杂志概说

第二章男性杂志生存空间——消费社会与媒介互动

第三章男性杂志景观——以《Mangazine|名牌》为个案

第四章男性杂志传者与受者分析

第五章市场细分——媒体的归途

注释

参考文献

后记

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