论引进真人秀节目的本土化策略以《中国梦想秀》为例

摘要

“本土化”这一术语具体产生于什么时间，由哪一领域率先提出是一个难以考究的问题，但本土化的相关问题却一直是社会文化研究领域的核心话题。当今经济全球化带来的文化全球化浪潮中，“本土化”一词在电视媒介领域的运用中已经从一种社会文化理念上升到特定的媒体营销策略。从学界和业界双重维度关照中国电视“本土化”的观念不难发现，“本土化”这一概念的提出具有深刻的产业发展背景和媒介时代背景。电视节目“本土化”相关的业务实践、战略目标与发展对策均是建立在此理论背景之上。
　　中国电视真正加快追赶西方发展的脚步，是从引进真人秀节目开始的。由于之前情景喜剧、谈话类节目的成功引进经验，加之国内电视学术研究和制作实践的推动，真人秀节目自引进之日起就似乎大获成功，各大电视台也由于自身主打的电视真人秀节目而赚得不亦乐乎。在国内引进节目的发展进程中，《幸运52》和《开心辞典》的成功很大意义上说是本土化改造的成功，以这两档节目为代表的引进节目本土化改造经验可以说是具有分水岭意义的，参照之前节目引进的本土化改造的宝贵经验和实践探索，我国即将迎来引进节目发展史上的又一次飞跃——选秀类真人秀节目。
　　2010年至今，在经历了观摩模仿和标准制作阶段之后，中国电视真人秀节目的发展迎来了崭新的时期，有别于以往选秀类真人秀一边倒的局面，此时期职场类、生活类等更具民生话题和社会效益的真人秀节目横空出世，国内真人秀节目的发展进入了多元化时期。在《中国梦想秀》开播前，《中国达人秀》的红火可谓是平民选秀的一枝独秀，“平民达人”一时间成为了社会关注讨论的热点话题。《中国梦想秀》节目组为了区分两档节目，打出了“不必是达人有梦有舞台”的节目口号，成功吸引了大批经历坎坷、怀揣梦想的普通百姓参与，他们都是生活中普普通通的人，有公交车售票员、下水管道工人、烧烤店老板、卖炸鸡的小摊贩等。节目抓住了圆梦人的共同点，成功融入了明星元素，普通人与明星同台表演的节目形式吸引了众多观众的目光，也为后来《中国梦想秀》的成功播出和改版打下了良好的基础。《中国梦想秀》作为我国引进类真人秀节目中成功的实践案例，从多方面为我国节目引进策略提供了可借鉴之处。

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1 绪 论

1.1文献综述

1.2研究目的、内容、技术路线

1.3创新之处与拟解决的关键问题

2 电视节目的本土化策略

2.1电视节目本土化的概念阐述

2.2电视节目本土化的兴起背景与发展层次

2.3引进节目本土化

3 引进真人秀节目的本土化发展历程及特点

3.1本土化兴起的时间与原因探析

3.2引进节目形式的变化

3.3节目引进方式的变化

4 引进真人秀节目本土化策略个案分析：《中国梦想秀》

4.1《中国梦想秀》节目形态分析

4.2《中国梦想秀》本土化的成功经验

5 《中国梦想秀》的不足与当前我国真人秀节目的普遍问题

5.1《中国梦想秀》的不足

5.2当前我国真人秀节目的普遍问题

6 结 语

致谢

参考文献

附录

A 参考节目

B作者在攻读学位期间发表的论文目录

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