视觉动态设计在新媒体广告中的应用研究

摘要

随着社会的不断发展和进步，人们对新媒体技术的审美需求开始发生变化，尤其是在视觉动态的发展和新媒体技术不断应用的新形势下，视觉动态设计方式越来越全面、多样化。在设计理念、视觉语言、应用范围和设计方法等方面，视觉动力学与静态学有很大的不同，动态的设计更能刺激消费者的好奇心，提高可扩展性的视觉空间，来提升人们的视觉体验和情感体验。视觉动态将成为视觉文化、听觉文化和触觉文化相结合的复合符号。而中国在这方面的研究还处于萌芽阶段，因此本文的目的是在新媒体广告不断发展的基础上对视觉动态设计的设计要点、发展趋势和应用价值进行研究。 本文主要研究新媒体广告中的视觉动态设计，分别从动态的互动、媒体整合、技术整合，打破常规等方面进行探索，阐述了新媒体广告的特征及优势，分析了视觉动态设计的设计要点，以及新媒体广告中视觉动态设计的发展趋势和应用价值，使其在实现广告信息最大化传播的同时也能够美化新媒体视觉环境。本文主要是基于新媒体广告的研究，分析了当前在中国新媒体广告设计的现状，并提出对新媒体广告中视觉动态设计的探究，在研究过程中，以不同的新媒体广告的代表性形式为切入点，采用调查、个案研究、综合研究等研究方法，通过文献检索、学术论文、网络数据库等文献检索方法，收集前人研究的材料和成果，作为课题的研究基础;通过借鉴国外优秀设计案例，分析了中国新媒体广告的现状，对新媒体广告的视觉动态设计进行探究。在利用前人获得的知识的同时，结合研究选取调查实例，对这些材料进行整理、分类、比较和分析，对新媒体广告中的视觉动态设计进行有针对性的研究，并进行实践设计。 通过对新媒体广告下视觉动态设计的分析，并对视觉动态设计的应用进行梳理和探究，希望在未来视觉动态设计的应用中，使其能够得到合理运用并随着时代的发展不断开拓创新，从而满足消费者的视觉需求，也能更多的为需求方带来附加价值。

目录

声明

摘要

第一章前言

1．1研究背景

1．2研究意义

1．3国内外研究现状

1．3．1国外研究现状

1．3．2国内研究现状

第二章新媒体广告概述

2．1新媒体概述

2．1．1新媒体的概念

2．1．2新媒体的特性

2．1．3新媒体的优势

2．2新媒体广告与传统媒体广告比较分析

2．2．1传播方式的区别

2．2．2创意表现策略的区别

2．2．3诉求表达方式的区别

2．3新媒体技术的广告视觉表达

2．3．1视觉表现力

2．3．2个性化理念

2．3．3信息传达力

第三章新媒体广告的分类及应用优势

3．1新媒体广告的分类及特点

3．2新媒体广告的应用优势

第四章新媒体广告的视觉动态设计应用探索

4．1视觉动态设计的内涵

4．2视觉动态设计的必要性

4．3视觉动态设计的可行性

4．4新媒体广告的视觉动态设计应用方式

4．5新媒体广告的视觉动态设计应用要点

4．5．1设计交互暗示的符号

4．5．2设计动态展现的步骤

4．5．3设计动态的情境

4．5．4设计广告信息的传达方式

4．5．5设计与载体环境间的和谐关系

第五章新媒体广告视觉动态设计的应用价值

5．1受众应用价值

5．1．1视觉应用价值

5．1．2娱乐应用价值

5．1．3情感应用价值

5．1．4科技应用价值

5．2传播价值

第六章新媒体广告的视觉动态设计应用案例分析

6．1 “和谐关系”设计的应用分析

6．2“动态情境”设计的应用分析

6．3设计实践的应用价值分析

第七章结论

7．1全文总结

7．2论文的仓IJ新点

7．3论文的不足之处

第八章展望

参考文献

攻读硕士学位期间发表论文情况

致谢