潮流服饰品牌卖场终端的视觉营销设计方法研究

摘要

随着经济文化的不断发展，人们生活品位不断提升，服装品牌建设也越来越受到企业的重视，越来越多的企业通过对卖场终端的设计，强加顾客对服装品牌的视觉传达，进而提高了顾客注意，扩大了销售目的。但是与国外知名品牌相比，国内服装品牌普遍忽视了卖场终端的视觉营销设计。忽视卖场终端视觉营销设计严重影响了卖场的销售业绩。本文依据这样的背景，以潮流服饰品牌为具体研究对象，切实分析了视觉营销理论下潮流服饰品牌的卖场终端问题，文章在对潮流服饰品牌的内涵和特点进行阐述的基础之上，详细的分析了国内的潮流服饰品牌在视觉营销方面存在的问题，进而从陈列的角度，重点研究了终端卖场陈列要素的视觉表达问题，结合视觉营销的相关理论，提出了对潮流服饰品牌卖场终端陈列要素进行视觉表达的一般方法，并且利用案例研究，对本文提出的基于视觉营销的潮流服饰品牌卖场终端设计方案进行了应用研究，利用问卷调研的方式，验证了本文设计的方案在促进顾客进店率，树立品牌形象以及销售业绩方面具有积极作用。希望通过本文的研究，对于国内潮流服饰品牌在认清视觉营销重要作用，合理利用视觉营销理论优化卖场终端陈列，树立良好的品牌形象，促进产品销售起到借鉴作用和参考价值。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的及意义

1．3 国内外研究现状

1．4 研究内容

第二章 潮流服饰品牌视觉营销的相关理论分析

2．1 潮流文化的内涵及特征分析

2．1．1 潮流的本质及内涵

2．1．2 潮流文化的特征

2．2 潮流服饰品牌的内涵、分类及其特点

2．2．1 潮流服饰品牌的内涵

2．2．2 潮流服饰品牌的分类

2．2．3 潮流品牌的特点

2．4 本章小结

第三章 潮流服饰品牌视觉营销现状及存在的问题

3．1 国际潮流服饰品牌视觉营销的现状

3．2 国内潮牌服饰品牌视觉营销现状及存在的问题分析

3．2．1 国内潮牌服饰品牌视觉营销现状

3．2．2 国内潮牌服饰品牌视视觉营销存在的问题分析

3．3 本章小结

第四章 潮流服饰品牌卖场终端的视觉营销要素分析

4．1 视觉营销概念及其理论内涵

4．1．1 视觉营销的概念分析

4．1．2 视觉营销理论内涵分析

4．1．3 现代服装视觉营销思想的发展历程

4．2 视觉营销要素分析

4．2．1 灯光要素设计

4．2．2 道具要素设计

4．2．3 场景要素分析

4．2．4 色彩要素分析

4．2．5 橱窗要素分析

4．3 本章小结

第五章 潮流服饰品牌C牌卖场终端陈列的视觉营销方案

5．1 案例基本概况分析

5．1．1 品牌简介

5．1．2 品牌风格及定位

5．1．3 产品分析

5．2 C品牌卖场终端陈列视觉营销方案

5．2．1 C品牌卖场终端陈列灯光设计

5．2．2 C品牌卖场终端陈列道具设计

5．2．3 C品牌卖场终端陈列空间场景设计

5．2．4 C品牌卖场终端陈列色彩设计

5．2．5 C品牌卖场终端陈列橱窗设计

5．3．C品牌卖场终端陈列改进效果评价

5．3．1 调研设计

5．3．2 顾客评价指标分析

5．3．3 销售业绩指标分析

5．4 本章小结

第六章 总结

参考文献

攻读学位期间研究成果

致谢