新媒体时代服装品牌传播方式研究

摘要

随着互联网技术的不断发展，服装品牌传播的环境和方式也都在发生着巨大的变革，传统媒体环境的主导地位逐渐被新媒体环境所取代。与传统媒体相比，新媒体通过其互动特性和社会属性，紧密的把品牌与消费者联系在了一起，服装品牌与消费者之间的交流互动越来越多，消费者也更多的借助新媒体平台对服装品牌开展口碑宣传。未来，新媒体将成为服装品牌传播的重要方式，如何有效的利用新媒体，把品牌的优势和文化传达给消费者，将成为服装品牌在激烈的竞争中脱颖而出的重要手段。
　　本文运用文献研究的方法，首先对新媒体和品牌传播理论相关概念进行界定，概括了基于互联网环境下的新媒体平台从门户网站到社会化媒体再到自媒体的发展历程，并深入分析了新媒体环境给品牌传播所带来的影响。其次，结合Burberry、无印良品、歌莉娅、卡宾、凡客诚品等国内外著名服装品牌具体案例，分析总结了服装品牌现阶段运用新媒体平台进行品牌传播的情况，及根据一些服装品牌案例指出其在传播内容，传播对象、传播信息技术管理三方面存在的问题。
　　最后，根据消费者在社会群体中的心理需求和服装品牌在新媒体环境中所存在的传播问题，提出了一些适合新媒体环境下服装品牌传播的策略：情感化传播策略、个性化传播策略、跨界合作传播策略。并将这三个策略具体应用在BASIC HOUSE服装品牌的传播推广中。希望这些策略可以对未来服装品牌传播实践提供一些参考，有效的引导其在信息泛滥和受众注意力分散的传播环境中，快速、准确地将信息传达给受众，提高市场占有率，也为新媒体环境下服装品牌传播方式的运用提供一些理论支持和实践指导。

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第一章 绪论

1.1课题研究背景及意义

1.2国内外研究现状分析

1.3课题的研究内容与方法

1.4课题的研究框架

1.5课题的研究重点、难点、创新点分析

第二章 相关概念界定及理论综述

2.1新媒体概述

2.2品牌传播概述

2.3新媒体对品牌传播方式的影响

2.4本章小结

第三章 新媒体服装品牌传播方式分析

3.1国外服装品牌传播现状分析

3.2国内服装品牌传播现状分析

3.3服装品牌在新媒体背景下传播面临的问题

3.4本章小结

第四章 新媒体时代服装品牌传播方式新策略

4.1服装品牌传播方式新策略

4.2新媒体环境下BASIC HOUSE服装品牌传播方式分析

4.3本章小结

第五章 结论与展望

5.1结论

5.2存在的问题和展望

参考文献

攻读学位期间的研究成果

致谢