“情迷·东方都会”——坎普时尚广告

摘要

本次毕业设计的主题是“情迷·东方都会”。是以摄影为主要手法，表现当代“坎普”族群时尚生活观念的时尚类杂志商业广告。本次设计体现东方文化特质，表现中国情调的“坎普”，以推动“坎普”时尚在中国的传播。
　　第一部分市场调研报告。为准确把握“坎普”时尚观念，首先对当代“坎普族”的生活方式作全面调查，总结出“坎普族”的时尚观念是特立独行、华丽浮夸。其次，对国外与“坎普”时尚相关的时尚广告进行调研，主要对比Louis Vuitton、Red Valentino、Rocco barocco品牌中的时尚主题和广告形式。总结出与“坎普”时尚相关的广告主题多呈现民族历史文化的情调。因此，在中国推广“坎普”时尚应该突显东方文化情调。
　　第二部分文献研究报告。为深入理解“坎普”时尚的文化内涵，对“坎普”文化相关文献作全面的整理分析，从“坎普”的起源和发展，到当代“坎普”的状态，重点研究“坎普”的精神内涵，及其表现的外在视觉形式。总结出“坎普”文化的核心是唯美奢华、极致纯粹，生活方式特点是特立独行，视觉形式特点是华丽浮夸。根据以上研究，本次创作应突出女性的张扬叛逆，用故意表现女同性恋的方式进行创作。
　　第三部分设计实践报告。以“情迷·东方都会”为主题，表现“坎普”时尚生活观念为目标。用老上海的文化元素来强调东方都会的特质，用女同性恋式的模特表演显现女性的张扬叛逆，用充满色情趣味的居室环境，和暧昧氛围的夸张红色，营造“情迷”的氛围。以摄影手法表现，共设计六个杂志页面的版面。
　　第四部分设计自评报告。从设计理念、与市场的结合、设计创作能力、设计作品的社会效益四个方面对自己进行了综合的评价。重点解读、发掘“坎普”文化内涵，掌握用中国方式来呈现东方“坎普”，对其理念以及实践做出评论。

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第一部分 市场调查报告——关于“坎普族”生活状态调查

1.1 调研的目的和意义

1.2 调查的目标市场、范围、方法和途径

1.3 调查情况的汇集和分析

1.4 调查的结论及对设计选题的作用和意义

第二部分 文献研究报告——有关“坎普文化”的文献研究

2.1 研究概述

2.2 主要代表理论和观点汇集

2.3 分析、评价和总结

2.4 对设计的指导作用和意义

参考文献

第三部分 设计实践报告——“情迷·东方都会”——坎普时尚广告设计实践报告

3.1 设计选题概述

3.2 创意阐述和策划方案

3.3 设计计划

3.4 设计实施进程记录

3.5 设计实践体会

3.6 设计实践过程总结

第四部分 自评报告

4.1 设计理念

4.2 与市场的结合

4.3 设计创作能力的评价

4.4 设计作品的社会效益评价

参考文献

附录（一）设计作品图片

附录（二）设计作品光盘