基于消费者需求的新“六礼”场合下中式服装的应用与设计研究

摘要

从古至今，结婚都是人生大事，婚礼也就成为了一生当中最为隆重的场合之一。当今婚嫁礼服市场竞争也越来越激烈，在中西文化融合的市场环境中，商家纷纷转型模式迎合市场，如“东北虎”、“玫瑰坊”、“上海滩”等已经发展成型的中式服装品牌。如何将婚嫁中式服装设计创新并且迎合市场发展需求是本文研究的重点。
　　通过问卷调查以及中式服装品牌的研究分析，找到中式服装在当下婚嫁礼俗场合中服装款式需求的市场空白。从调查需求来看，缺乏对传统婚嫁礼俗的认知和关注，而且现在的婚嫁恰恰缺少一个“礼”字，婚礼服的设计也在这个“礼”中更是必不可少的重要组成部分，从而追溯到中国传统“六礼”文化及历代婚嫁服装元素，并进行创新延展成符合现代文化与着装的新“六礼”中式服装，主要研究当下新“六礼”场合下中式服装的款式设计及搭配，致力打造家庭全套婚嫁中式服装服务模式。通过调研分析得出的现代较为重视的六个礼俗：见亲，求婚，订婚，喜照，亲迎，堂礼，即为新“六礼”；这与传统“六礼”和而不同，既延续了部分传统礼俗又新增了现代的新礼。新“六礼”场合下的中式服装的色彩、样式和故事寓意都来源于历代服装元素的提取及当下消费者的需求，并且还注重与伴侣、长辈、亲友在同一场合出席的整体着装效果。
　　本文先从历史传统文化研究入手，再对当下消费者市场需求进行调研分析，首先研究传统婚嫁“六礼”及服装样式，选取代表年代进行梳理分析；其次了解当下婚嫁礼俗现象及服装样式，并通过调查问卷分析消费者需求，举例当下中式服装品牌进行案例分析；最终得出新“六礼”文化理念及其场合下中式服装创新设计方案。