中小型渔具企业转型期的品牌形象设计研究

摘要

品牌形象的发展在于差异化，品牌的活力源自创新。自党的十八大强调“实施创新驱动发展战略”以来，2015年11月习近平总书记首次提出新的经济名词“供给侧结构性改革”，倡导提高供给质量、优化产业结构、促进资源整合，从本质上优化产业品质。并于2016年1月26日中央财经领导小组第十二次会议再次强调，供给侧结构性改革的根本目的是提高社会生产力水平，随之引发大众创业与万众创新的广泛开展。中小型企业作为创新的主体，积极推进创新转型，拓展新产品、新思路、新模式，在不断的探索中寻求最适宜自身的发展路线。在品牌形象设计发展的历史中，国内外众多成功企业的积极探索结合了设计学、管理学与传播学方向的理论，涌现出了保罗·兰德、中西元男、大卫·奥格威、贝尔等品牌形象设计的大师级人物，为本次研究提供了丰富的理论支持。
　　中小型渔具企业作为具有江南特色的传统行业，在打造了自身品牌规范与稳定了一定的市场份额之后，持续快步增长会在一定程度上遇到瓶颈，如何通过设计行为，进一步提升产品品质感、优化企业形象以实现转型升级向“专精特新”发展，是本次毕业设计研究的主要问题。在实施层面，由于项目来源于社会实践中的企业实习，最终会将设计成果通过实物及模型的形式真实展现出来。
　　本次研究鉴于渔具行业现状与目标企业实际发展情况的基础上，强调了对于“设计学”、“管理学”与“传播学”三方面品牌识别理论的整合，进而通过实践探索达到对品牌形象的全方位设计与塑造。最终针对设计方向——完成两套主题鱼竿的外观设计;针对形象管理——设计一套品牌渔具店的统一店面形象设计;以及针对品牌传播——设计一套主题钓鱼比赛的队服、钓竿和鱼线等的设计。从内部完善品牌自身的设计规范与设计风格、健全品牌形象的识别度，在外部加大活动宣传，至此由内而外扩大品牌影响力。
　　设计创作分三部分展开:第一部分鱼竿的设计鉴于钓鱼这项户外运动的悠久历史与现代碳纤维鱼竿对新材料新技术的融合，两套产品的主题分别为“传统”和“科技感”通过图型与色彩的搭配传达出鲜明的对比。第二部分店铺形象的设计鉴于目前市场上渔具店普遍较小较为杂乱的现状，以“简洁”和“模块化”为关键词，通过统一的门面形象和自由搭配的模块化货架，即为商家控制装修成本又能为顾客提供轻松整洁的购物氛围。第三部分主题活动的产品设计，围绕钓鱼比赛的竞技感与较为热闹的使用氛围，以“竞技”和“活力”为关键词，通过醒目的配色和较为有张力的图形吸引视觉上的注意力。
　　本研究的特色在于从更加整合的视角看待品牌形象设计，进而促成企业多方位的转型升级。

目录

声明

摘要

第一部分：设计作品图片

1．设计作品图片

1．1．鱼竿设计

1．2．品牌渔具店面设计

1．3．品牌垂钓战队形象设计

设计过程图片

2．1．鱼竿设计稿

2．2． 渔具店建模效果图

2．3．品牌垂钓战队形象设计过程图

第二部分：中小型渔具企业转型期的品牌形象设计报告

1．1．中小型渔具企业面临的挑战

1．2．转型升级阶段品牌形象设计的需求点

1．3．小结

2．品牌形象设计理论研究报告

2．1．品牌形象识别理论发展的五个阶段

2．2．品牌识别理论在国外企业的发展案例

2．3．国内学者对于品牌识别的理论研究

2．4．品牌形象识别理论研究的三种学科导向

2．5．小结

3．中小型渔具企业品牌形象设计过程报告

3．1．中小型渔具企业品牌形象现状

3．2．中小型渔具企业品牌形象设计的三个展开方向

3．3 中小型渔具企业产品风格的塑造

3．4 中小型渔具企业的形象管理

3．5 中小型渔具企业的品牌推广

3．6．小结

4．设计研究总结

4．1 理论及实践成果

4．2 目前尚存的不足及其原因

4．3 研究与实践展望

参考文献

致谢