新媒体时代下的企业微博品牌营销传播研究

摘要

随着3g技术对人们生活的渗透与延展，当今社会已从传统的信息化网络时代过渡到创新式的工具化时代。自从戴尔在Twitter上的营销获得成功后，全世界范围内都掀起了一场微博品牌营销的浪潮。在国内，虽然不少企业纷纷加入微博品牌营销的队伍中，但对于如何运用微博进行品牌传播，国内企业仍然处于摸索阶段。
　　 本文通过对微博品牌营销理论的梳理，在调查国内新浪微博上的五大企业品牌营销传播现状之后，结合传播学经典理论，分析了目前国内企业运营微博进行品牌营销所存在的问题，并提出具体应对策略。本文认为国内企业微博品牌营销传播应该采取以下策略：首先，企业要基于传播内容本身，在微博上进行与自身价值定位相符的优质信息分享，从而传播企业文化和品牌价值；其次，将品牌拟人化，通过情感营销的方式与微博受众、意见领袖建立情感关系，从而在潜移默化的互动沟通中进行品牌传播；第三，注重线上线下相结合的营销方式，善于运用微博的功能与特色进行品牌传播，进而开创品牌营销传播新渠道；最后，整合多方资源并巧妙融合于营销活动中，进而扩大品牌营销影响力。
　　 本文创新之处在于结合当前最流行的社会化媒体形态，以经济学为背景研究，将传播学理论运用到微博品牌营销传播中，从而为新媒体时代下的企业品牌营销传播作出探索性的研究。