美丽乡村建设背景下乡村民宿产业发展策略研究——以莫干山镇民宿群落为样本

摘要

如何将农村的生态环境资源优势，更好地转化为富民强村的可持续发展优势，以乡村民宿产业为代表的乡村休闲旅游业，在发挥产业关联带动效应、促进产业融合方面起到积极的示范效应，正成为重要的产业抓手。在我国政府“精准扶贫”、“产业扶贫”的背景下，如何因地制宜提升民宿在乡村旅游的价值创新，如何厘清乡村民宿产业的发展瓶颈与制约因素，如何通过政策引导与产业扶持促进产业健康、有序、良性发展，无疑使本课题的研究成果具有紧迫的现实意义。
　　本文以国内乡村民宿领域颇具代表性的莫干山镇乡村民宿群落为切入点，以乡村旅游理论和产业价值链理论为支撑，通过对76位民宿经营者（投资者）和185位游客实地访谈及调查问卷，重点聚焦乡村民宿产业的发展现状与产业瓶颈，围绕影响经营者“持续经营意愿”与游客“住宿满意度”的两条主线展开研究。研究结论提示:对经营者持续经营意愿影响最大的因素分别是“内在竞争优势与发展潜力”、“行业联盟”、“交通区位与基础设施配套”和“自然景观资源优势”;对游客住宿满意度影响最大的因素分别是“经营品质”、“主人魅力”、“服务质量”“交通便利”和“社会治安”。本文针对莫干山乡村民宿的发展现状，在上述研究结论的指引下结合SWOT分析框架，对其产业发展提升与产品价值创新提出具体策略建议。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的

1．3 研究思路

2 理论基础与文献综述

2．1 理论基础

2．1．1 乡村旅游理论

2．1．2 产业价值链理论

2．2 文献综述

2．2．1 国内关于美丽乡村的文献综述

2．2．2 国内外关于乡村民宿的文献综述

3 乡村民宿产业发展现状分析

3．1 莫干山镇概况

3．2 奠干山镇乡村民宿发展历程与发展现状

3．2．1 发展历程

3．2．2 发展现状

3．3 基于莫干山镇乡村民宿产业的SWOT分析

3．3．1 优势(Strengths)分析

3．3．2 劣势(Weaknesses)分析

3．3．3 机遇(Opportunities)分析

3．3．4 威胁(Threats)分析

4 面向经营者的“持续经营意愿”影响因素实证分析

4．1 问卷设计与测量

4．1．1 问卷设计

4．1．2 问卷发放与回收

4．2 样本背景信息统计与特征情况描述分析

4．3 面向经营者样本的量表类指标影响关系研究

4．3．1 探索性因子分析

4．3．2 信度分析

4．3．3 效度分析

4．3．4 研究变量的相关性分析

5 面向游客的“住宿满意度’’影响因素实证分析

5．1 问卷设计与测量

5．1．1 问卷设计

5．1．2 问卷发放与回收

5．2 样本背景信息统计与特征情况描述分析

5．3 面向游客样本的量表类指标影响关系研究

5．3．1 针对游客住宿体验满意度的影响因素研究

5．3．2 信度分析

5．3．3 效度分析

5．3．4 研究游客满意度影响变量的相关性分析

6 结论与讨论

6．1 研究结论

6．2 产品价值创新与产业发展提升策略

6．2．1 针对民宿产品的价值创新策略

6．2．2 针对民宿产业的发展提升策略

6．2．3 基于价值链理论的休闲产业链重构与民宿产业创新策略

6．3 研究不足与局限性

参考文献

附录

致谢