摘要
第一章 引言
第一节 网络广告的发展与现状
第二节 设计伦理的产生及其内涵
一、设计伦理的产生
二、设计伦理的概念界定
三、网络广告设计伦理的内涵
第三节 网络广告设计伦理研究现状
第四节 网络广告设计伦理的研究目的和意义
一、研究目的
二、研究意义
第五节 网络广告设计伦理的研究内容和方法
一、研究内容
二、研究方法
第二章 网络广告设计伦理的理论概念阐述
第一节 网络广告设计伦理的概述
一、网络广告设计伦理的概念界定
二、网络广告设计伦理的作用
三、网络广告设计伦理的价值取向
第二节 网络广告设计伦理的特性
一、网络广告设计伦理中的传播双向性
二、网络广告设计伦理中的商业利益性
三、网络广告中设计伦理中的主体自律性
四、网络广告设计伦理中的形式多样性
第三章 网络广告设计伦理的失衡和具体表现
第一节 网络广告设计伦理失衡的概况
第二节 网络广告中设计伦理失衡的判定标准
一、背离诚实守信原则
二、背离公平正义原则
三、背离健康美感原则
第三节 网络广告中设计伦理失衡的原因
一、从网络广告自身属性来看
二、从网络广告从业人员素质来看
第四节 网络广告中设计伦理失衡的危害
一、对受众的危害
二、对社会网络环境的危害
第五节 网络广告设计伦理失衡的类型和案例
一、网页广告中低俗内容的伦理失衡
二、网络话题事件营销中的道德伦理失衡
三、社交类网站歧义营销广告的伦理失衡
四、网络广告违背大众社会公益道德的伦理失衡
五、网络广告中采用不当元素的伦理失衡
第四章 网络广告设计伦理的主体分析和解决策略
第一节 网络广告中各主体的设计伦理
一、网络媒体的监督导向
二、设计师的思想引导
三、广告客户的利益平衡
四、受众的道德提升
第二节 网络广告设计伦理失衡问题的实际解决政策
一、制定相关法律政策
二、监督系统的建立
三、精准的营销避免广告骚扰
四、网络广告有效性标准的建立
第三节 网络广告设计伦理失衡问题各主体的解决策略
第四节 网络广告设计中设计师应有的设计伦理思想
一、必须把设计伦理作为首要职业素质
二、必须有正确的价值观引导受众
三、必须重视公益信息的传递
四、必须重视文化在网络广告中的传承
第五章 网络广告设计伦理的新思考
第一节 网络广告中的文化批判
第二节 网络广告中的人性化原则
第三节 网络广告中的创作的新颖性
第四节 网络广告中设计伦理的全球化
结语
参考文献
声明
