区域性农业休闲旅游品牌建设的机理与路径研究——基于浙江上虞的考察

摘要

随着我国城市化进程的不断加快，农业休闲旅游逐渐成为全国各地农村经济社会发展的主要抓手，而在农业休闲旅游发展过程中，品牌建设成为推动农业休闲旅游发展的重要路径之一。旅游品牌的构建和应用是当前旅游业界研究的主要问题，也是在当前旅游区域发展中对推动旅游经济发展的重要工作之一。成功建设区域性农业休闲旅游品片对于提高对农业休闲旅游品牌的认识和理解，明晰其构建的原理和机制，将对促进农业休闲旅游健康发展，有效推动区域性农业和旅游融合，提高农业休闲旅游经济效益，满足广大旅游客需求。
　　上虞“四季仙果之旅”成功构建，为我们研究区域性农业休闲旅游品牌建设提供了很好的案例。本文通过对品牌、区域性品牌的概念，品牌关系理论、产业集群概念、农业休闲旅游发展历程进行梳理，采用文献资料分析法、交叉分析法、理论与实践相结合的方法，其品牌建设的剖析，初步构建了区域性农业休闲旅游品牌构建的基本路径。本文总共有五章组成，首先对本研究的研究背景及国内外相关研究文献进行综述，在此基础上对区域农业休闲旅游品牌建设的相关概念及理论基础进行衔接，为正文区域性农业休闲旅游品牌构建机理的展开铺垫，分析了区域性农业休闲旅游品牌构成的核心要素，研究了区域性农业休闲旅游品牌建设路径，使对区域性旅游品牌建设的基本路径有更清晰的认识，最后结合上虞农业休闲旅游的案例进行实证研究。

目录

摘要

第一章 绪论

一、选题背景

二、选题意义

第二节 国内外相关研究的现状

一、关于农业休闲旅游的研究

二、关于农业休闲旅游品牌机理的研究

三、关于农业休闲旅游品牌建设的对策研究

四、研究评述

第三节 研究内容、方法和创新点

一、研究方法

二、创新点

第二章 相关概念及理论基础

一、品牌

二、农业休闲旅游

三、旅游品牌

四、区域性旅游品牌

五、区域性农业休闲旅游品牌

一、产业集群理论

二、品牌关系理论

三、系统论原理

四、比较优势原理

第三章 区域性农业休闲旅游品牌构成机理

第一节 区域性农业休闲旅游品牌构成要素

一、品牌集群

二、VI体系

三、其他

第二节 区域性农业休闲旅游品牌内涵

一、品牌形象

二、品牌文化

三、品牌体验

第三节 区域性农业休闲旅游品牌的支撑因素

一、农业休闲旅游产品优度

二、区域相关旅游产品丰度

三、区域其他关联产业融度

四、地方政府对其重视程度

第四章 区域性农业休闲旅游品牌建设路径

第一节 区域性农业休闲旅游品牌建设原则

一、市场导向原则

二、产品导向原则

三、持续发展原则

四、特色个性原则

五、产业融合原则

第二节 区域性农业休闲旅游品牌建设的基础

一、交通区位条件

二、旅游市场基础

三、休闲农业资源

四、其他旅游资源

第三节 区域性农业休闲旅游品牌定位方法

一、定位标准

二、定位方法

第四节 区域性农业休闲旅游品牌推广

一、节事营销

二、广告营销

三、网络营销

四、事件营销

第五节 区域性农业休闲旅游品牌管理

一、品牌管理原则

二、政府主导

三、融和互动

四、区域竞争

五、动态管理

六、品牌关系管理

第五章 上虞农业休闲旅游品牌建设的实证研究

二、“四季仙果之旅”基础条件分析

三、“四季仙果之旅”品牌培育

四、“四季仙果之旅”品牌推广

第二节 “二都杨梅”、“野藤葡萄”等子品牌的构建和应用

一、品牌构成

二、产品完善

三、品牌管理

四、品牌应用

第三节 存在问题不足

一、生产休闲功能划分不明

二、市场主体动能不强

三、本土文化融合不深

四、产业链条延伸不长

五、产品综合能力较低

第四节 对策建议

一、完善品牌管理机制和体制

二、丰富品牌内容和推广形式

三、加强品牌支撑要素创新

第六章 研究结论、启示与展望

第一节 研究结论

第二节 研究启示

第三节 研究不足

参考文献

致谢

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