改革开放以来浙江民营业者的媒体形象研究——以1978年至2008年《浙江日报》报道为研究样本

摘要

改革开放三十年来，中国的民营经济在“姓社姓资”、“姓公姓私”的激烈思想交锋中，走完了从“资本主义尾巴”、到“有益补充”，到“重要组成部分”，再到“社会主义建设者”的历史阶段，回归到市场经济中心。这其中，民营企业的创造者——民营业者起到非常关键作用。作为一种地缘性商人群体的客观存在，浙江民营企业家经过媒体的评价和传播，已经形成一种传播符号。本研究主要采用内容分析法对30年来(1978年——2008年)《浙江日报》与《中国企业家》相关的文字报道进行分析。文章首先概括性地考查了报道文体类型、内容主题、头版版面以及两种报道模式之间的差异；然后重点研究了报道中的民营业者之经济形象、政治形象和社会形象。 研究发现，商业精英们的社会地位通过其经济实力获得了标明和认可，并在很大程度上从经济明星向社会明显过渡，从而被建构了一个全面的媒体形象。浙江民营业者的群体形象也在提升和凝练，逐渐上升为一种“浙江精神”和“浙江文化”的代表，这个新精英阶层从中完成了对自我身份的建构和认同。尽管存在种种不足，媒体从发现典型到塑造典型然后到培养典型的过程，对整个经济体制改革起到一定的推动作用。最后，研究结合资深记者的访问，对如何做好浙江民营经济及民营业者报道做了一定的探讨，希望对传播实务工作具有一定的指导意义。

目录

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致谢

1.绪论

1.1研究背景

1.2.研究现状综述

1.2.1企业家媒体形象的定义

1.2.2经济管理学视野下的企业家形象研究

1.2.3传播学视野下的企业家形象研究

1.3研究方法

2.对《浙江日报》中浙江民营业者报道的分析

2.1报道文体类型

2.1.1对30年来对“民营业者”报道中“人物通讯/特稿”文体的分析

2.1.2对30年来对“民营业者”报道中“评论”文体的分析

2.2报道主题

2.2.1关于“民营业者的经济活动” 与“民营企业经济发展情况”主题新闻分析

2.2.2关于“民营业者的政治活动”主题新闻的分析

2.2.3关于“民营业者社会活动”主题新闻的分析

2.3报道主体身份与角色的分析

2.4对《浙江日报》头版中浙江民营业者报道的分析

2.4.1报道类型

2.4.2报道篇幅

2.4.3报道主题

2.5对《浙江日报》“民营业者”相关报道的报道模式分析

2.5.1报道模式

2.5.2对该种模式的解读

2.5.3小结

3.浙江民营业者的媒体形象特征分析

3.1经济形象特征

3.2政治形象特征

3.2政治形象特征

4.对研究结果的讨论

4.1对研究与访谈的结论

4.1.1研究小结

4.1.2媒体与“浙商”——一个“浙江民营业者”的媒体形象符号发展的三个阶段

4.1.3成也媒体、败也媒体——步鑫生个案

4.1.4“浙江民营业者”媒体形象符号背后的意义思考

4.2.研究结果对传播实务工作的意义

4.2.1 从媒体的角度来说，建设负责任的媒体话语环境

4.2.2从记者的角度来说，提高个人的人格素养和经济理论水平

结语

附录

参考文献

作者简历及在学期间所取得的科研成果