基于消费社会理论的网络热点事件的产生和传播研究

摘要

法国社会学家让·鲍德里亚认为当今社会已经进入消费社会,人们通过对符号的消费形成新的消费系统和逻辑,获得自我实现与满足。改革开放之后,经济发展和社会繁荣使中国社会也逐渐进入消费社会时代,大众对消费的欲望和对符号价值的追求开始成为普遍现象。互联网的高速发展,大众在虚拟世界中聚集和沉溺,以符号和影像为表征的消费文化在网络时代更加得以彰显。近年来,网络热点事件引发的潮流和暴露出的问题逐渐引起人们的关注,以消费社会的视角,对网络热点事件进行传播学角度的分析有助于我们更好的理解网络热点事件。
　　 本文在对前人理论梳理的基础上,以消费社会的符号学视角,结合新媒体发展的社会背景和实际案例,分析了网络热点事件的四个特征,消费社会视角下网络热点事件产生的内外因和大众文化环境对其发生的催化作用。接着,对网络热点事件的传播动因、传播过程和传播周期进行了分析,指出网络热点事件在传播过程中首先被符号化,接着引发人们对具有象征性的符号的消费,在一次次对新奇的追逐中,网络热点事件逐渐常态化,这也是消费社会文化特征的体现。