中国公益活动的媒体策略和思路——以“免费午餐”公益活动为例

摘要

由于公众意识的提升、突发灾难事件的增多等，公益越来越被人们所关注。公众要求公益事业更加透明、公正的愿望也日益凸显。媒体对公益的关注度也越来越高，采用多种形式组织公益活动。近年来，媒体做公益活动已经成为增进与受众互动、扩大影响的重要方式。实践证明，用公益活动来提升媒体的影响力，是一个事半功倍的好途径。
　　 本文通过分析媒体做公益活动的原因和原则，以“免费午餐”为案例，具体分析其起源、过程与结果，分阶段叙述媒体公益活动的操作流程，展现新老媒体融合时代的良性互动，试图总结中国媒体公益活动中所存在的不足和建议，探究当今时代媒体如何做好公益活动，在公益之道上越走越好。