第五届中国（赣州）国际脐橙节节庆传播策划方案

摘要

近几年，国内的各类农事节庆办得风风火火，越来越多的人开始重视节庆营销对于提升农产品品牌影响力的关键作用，而赣州脐橙节可以称得上是其中的佼佼者。但观察分析可见，和许多其他农事节庆一样，赣州脐橙节同样存在着办节成本高、节庆影响力有限、与消费者之间的互动关系较弱、难以促成产品的当场购买等一系列问题。而解决这些问题的突破口便是对于互联网平台的利用。
　　在网络时代全面来临、电子商务蓬勃发展的宏观大背景下，消费者的消费行为和购买方式都在随之发生着改变。利用网络平台举办农事节庆活动可谓是解决线下农事节庆存在的铺张浪费、千篇一律等问题的一剂良方。而网络平台的开放性和共享性，也为创新思维的产生和发散提供了良机。将农事节庆活动从线下推广到线上，从某种程度和意义上来说是势在必行。
　　本策划方案旨在以网络平台为脐橙节主要的活动载体，以电商营销重大节点为契机，以淘宝网（原产地标馆、天猫、聚划算）等窗口为平台，实现赣南脐橙网络电商的爆破性销售，传播赣南脐橙品牌及产品品质，创建赣南脐橙电商渠道、服务标准和电商产品体系，并最终完成对赣南脐橙产业发展中的电商销售与网络宣传路径与模式的探索和培育，在中国果品中率先构建赣南脐橙数字化品牌宣传与网络交易平台体系，也为国内其它农事节庆的举办开拓新方法，提供新思路。

目录

声明

致谢

摘要

1 引言

1．1 策划缘由

1．2 策划的价值和意义

1．3 章节安排

2 策划背景

2．1 关于赣南脐橙与赣州脐橙节

2．2 网络时代的全面来临

2．3 策划目标

2．4 主要合作伙伴

3 市场分析

3．1 宏观市场分析

3．2 农事节庆市场分析

3．3 产品分析

3．4 目标市场

4 策划方案

4．1 策划总体思路

4．2 传播口号解读

4．3 活动时间

4．4 三大平台阐释

4．5 四大阶段阐释

4．6 全网舆情监控

4．7 活动KPI考核指标

4．8 注意事项

5 效果评估

5．1 阶段数据

5．2 KPI考核指标完成情况

5．3 对比数据

6 总结

6．1 方案创新价值

6．2 不足及建议

参考文献