市场机制在构建博物馆核心产品中的运用

摘要

本文紧密结合博物馆学、市场学的相关理论，就如何将市场机制运用到构建博物馆的核心产品—展览中进行了相关研究。本文采用文献综述法、个案研究法，将博物馆的构建置于一个完整的市场框架中。文章首先对市场进行调查，以台州市博物馆为例，细分市场、确认目标市场、市场预测，继而考虑影响观众决策的影响因素，并尝试进行SWOT分析。文章第二大部分是对博物馆进行评估，分为专家评估和观众评估，并将观众评估分展览的策划、实施和总结三个阶段。最后根据评估的结果，对博物馆的产品进行二次调整，从而激活产品生命周期。

目录

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致谢

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 选题目的及意义

1．3 研究综述

2 理论基础

2．1 博物馆

2．1．1 博物馆的起源及概念

2．1．2 博物馆的分类

2．1．3 博物馆的基本功能

2．2 市场学

2．2．1 市场学概念

2．2．2 市场细分

2．2．3 市场评估

2．3 研究方法及基本框架

2．3．1 本文研究方法

2．3．2 研究框架

3 博物馆构建的市场调查

3．1 市场前景

3．2 市场细分与定位

3．2．1 地理因素细分

3．2．2 人口因素细分

3．3 市场预测

3．3．1 参观人数预测

3．3．2 环境容量测算

3．4 SWOT分析

3．4．1 优势分析

3．4．2 劣势分析

3．4．3 机会分析

3．4．4 威胁分析

4 博物馆陈列展览市场评估

4．1 博物馆陈列展览评估的必要性

4．2 博物馆陈列展览评估发展现状

4．2．1 欧美地区展览评估发展现状

4．2．2 大陆及台湾地区展览评估发展现状

4．3 博物馆陈列展览的观众评估

4．3．1 展览选题策划的评估

4．3．2 展览实施的评估

4．3．3 展览的总结评估

4．4 小结

5 博物馆产品二次市场调整

5．1 信息反馈

5．2 延长产品生命周期

5．2．1 引进临展、流动展出、更新展示手法

5．2．2 开发新资源

5．3 建立顾客忠诚度，提高重游率

5．4 注重博物馆的市场营销

结语

参考文献

附录

作者简历