声明
致谢
摘要
1 绪论
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容和框架
1.3 研究方法与可能的创新点和不足
1.3.1 研究方法
1.3.2 可能的创新点与不足
2 文献综述
2.1 关于跨境电商的研究
2.1.1 国外研究现状
2.1.2 国内研究现状
2.2 关于网络营销的研究
2.2.1 国外研究现状
2.2.2 国内研究现状
2.3 关于网络营销绩效评价的研究
2.3.1 国外研究现状
2.3.2 国内研究现状
2.4 文献评述
3 跨境电商营销方式
3.1 跨境电商营销概念
3.2 跨境电商内容营销
3.3 跨境电商网络广告营销
3.4 跨境电商社会化网络营销
3.5 生态型跨境电商营销
3.6 小结
4 基于BSC的跨境电商营销绩效评价体系的构建
4.1 跨境电商营销绩效评价体系内涵和构建原则
4.1.1 跨境电商营销绩效评价体系内涵
4.1.2 绩效评价体系建立的原则
4.2 基于平衡积分卡的跨境电商营销缋效评价指标的选取
4.2.1 平衡积分卡的介绍
4.2.2 绩效评价指标的选取
4.3 基于层次分析法的营销绩效各指标权重的确定
4.3.1 层次分析法的介绍
4.3.2 确定并检验营销绩效各指标权重
4.4 小结
5 不同跨境电商营销方式的绩效比较分析—基于模糊评价法
5.1 问卷调查说明
5.1.1 调查对象
5.1.2 问卷的主要内容
5.1.3 李克特量表级别选择
5.1.4 间卷调查结果
5.2 不同跨境电商营销方式的绩效比较
5.2.1 模糊评价法的介绍
5.2.2 不同跨境电商营销方式的绩效比较过程
5.3 小结
6 结论与建议
6.1 结论
6.2 对企业建议
参考文献
附录