筑巢引凤与长袖善舞——论经济专刊的策划运作与经营

摘要

本文对经济专刊的策划运作与经营进行了研究。文章分为四个部分： 第一章回顾了经济专刊的产生与发展，对经济专刊新的内涵进行了界定，明确提出经济专刊的首要任务是赢利。 第二章介绍了报纸经营所面临的新的媒介生态环境。 第三章探讨了经济专刊如何运作，详细介绍了经济专刊的定位，经济专刊的策划，包括内容策划与活动策划等。 第四章介绍了如何构建经济专刊的核心竞争力，如何塑造经济专刊的品牌，新媒体条件下的经济专刊经营以及应该注意的问题。

目录

声明

前言

摘要

第一章经济专刊的产生与发展

第一节经济专刊的界定

第二节经济专刊产生的原因与发展

第二章报业广告经营现状

第一节谁动了报纸的奶酪?

第二节媒介生态的变化及对报业广告经营带来的冲击

第三节经济专刊在报纸经营中的地位与作用

第三章经济专刊的运作

第一节经济专刊的定位

第二节经济专刊的策划

第四章经济专刊的经营

第一节构建经济专刊的核心竞争力

第二节塑造经济专刊的品牌

第三节新媒体条件下的经济专刊经营

第四节经济专刊经营中应该注意的问题

结语

参考文献

后记

附件1