富媒体时代数字化企业形象设计研究

摘要

随着互联网、流媒体技术级交互式传播技术等新技术的发展，富媒体技术诞生了。富媒体技术并不是一种纯粹的媒体技术，而是以互联网为基础，多种技术与媒介表现形式相互融合的聚合体，是一种正在发展与不断扩充的互联网Web2.0应用形式。
　　 富媒体技术的出现，重构了企业形象的设计语言，使企业形象设计不再局限于二维空间，而是迈向加入时间维度、空间维度与互动性的多维设计空间。同时，企业形象设计的表现形式也大为丰富，综合了视觉、听觉和互动性的企业形象，结合Web2.0设计风格，.能够达到比以往更好、更生动的传播效果。
　　 富媒体技术拓展了企业形象设计的新领域。在富媒体时代，以互联网为基础的虚拟现实环境成为人类生存的第二空间，虚拟现实环境与真实环境之间相互影响、相互作用，使虚拟现实环境嵌入式企业形象发展迅速，虚拟现实环境也成为企业形象的另一个重要的传播媒介。同时，随着手机等移动互联网终端的迅猛发展，企业形象设计也视其为重要的表现与传播媒介，并针对其特点进行相应的优化。
　　 富媒体技术也拓展了企业形象设计的理论体系，不再局限于MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)的划分方法。根据富媒体技术对企业形象设计所产生的深刻变革，提出了新定义的RMI(富媒体识别)分类。
　　 富媒体时代，开放、平等、共享、群体智慧和用户创造内容(UGC，Usergenerated content)成为了时代的主题词。而深受数字技术与互联网发展影响的设计领域，也在富媒体时代产生了全新的发展趋势，消费者参与的维基式大规模协作设计成为未来设计组织与创意生产模式的发展方向。

目录

文摘

英文文摘

声明

学位论文的主要创新点

第一章 绪 论

1.1 富媒体时代的数字化企业形象设计概述

1.2 企业形象设计(CI)总体概述

1.2.1 概念与发展历史简述

1.2.2 国内外研究现状

1.3 论文的主要研究内容

1.4 研究意义

第二章 富媒体时代数字化企业形象设计新形式研究

2.1 富媒体技术——互联网的媒体技术革命

2.1.1 富媒体的定义

2.1.2 富媒体及其应用的发展历程与现状

2.1.3 富媒体的特点与优势

2.1.4 富媒体与Web2.0的关系

2.2 全新的富媒体时代的CI设计语言

2.2.1 加入时间维度互动化设计语言

2.2.2 富媒体化的设计表现语言

2.3 富媒体时代企业形象设计的Web2.0设计风格

2.4 富媒体技术发展了CI设计表现的新技术

2.4.1 矢量为基础的技术

2.4.2 编程为基础的技术

2.4.3 流媒体为基础的技术

第三章 富媒体时代企业形象设计新领域研究

3.1 虚拟现实环境嵌入式企业形象

3.1.1 虚拟世界与虚拟环境营销的兴起

3.1.2 虚拟嵌入式企业形象的典型案例——奥巴马的互联网形象战略

3.1.3 虚拟现实环境嵌入式企业形象的设计与传播方式

3.2 移动平台成为企业形象设计传播的重要平台

3.2.1 移动平台已经成为重要的富媒体媒介平台

3.2.2 手机富媒体广告发展迅速

3.2.3 小屏幕设计与像素画风格——手机平台的设计特点

3.3 企业形象网络视频内容设计获得更多重视

3.4 搜索引擎优化设计(SEO)

第四章 富媒体时代企业形象设计新体系研究

第五章 富媒体时代数字化企业形象设计方式研究

5.1 维基百科——大规模协作模式的兴起

5.2 维基模式的产业化应用——维基经济学

5.3 设计方式的革命——维基式大规模协作设计

5.3.1 消费者参与的企业形象维基式设计

5.3.2. 广告公司内部维基式协作

第六章 结 论

参考文献

发表论文和参加科研情况说明

致谢