太原市中老年服装市场及产品的现状和发展趋势研究

摘要

2004年底，我国60岁以上的老年人已达到1.43亿，占全国人口总数的10.97％以上，这标志着我国已经步入老龄化国家。庞大的消费群体，对服装业来说是一个充满潜力的消费市场，但中老年服装的市场开发却相对不尽人意。本文拟在调查研究太原市中老年服装市场和产品现状的基础上，分析目前太原市中老年服装市场及产品存在的问题及其原因，并预测今后太原市中老年服装的市场和产品的发展趋势，为企业制定市场策略和开发中老年服装奠定基础。
　　 本文的主要内容有：
　　 第一部分：阐述了我国中老年服装的消费现状及市场现状，揭示了中老年人的购买能力和消费心理，这是论文的理论研究基础。
　　 第二部分：依据理论分析，通过实地走访和问卷调查对太原市中老年服装市场和产品进行调研。问卷调查对象为太原市460位45岁以上的不同经济水平和文化层次的中老年人。问卷涉及了中老年人个人基本情况、服装消费情况和对服装的需求三个方面的问题。
　　 第三部分：通过统计和分析问卷中得到的数据，发现了太原市中老年服装市场及产品存在的问题。利用文献查阅及与专业人士的访谈找到了其原因所在：第一，社会对中老年人的关注不够；第二，生产商认为中老年服装利润低；第三，没有形成专门的中老年服装市场体制；第四，中老年服装设计水平不高；第五，中老年服装号型没有统一标准。
　　 第四部分：参考问卷的调查结果，以及对太原市中老年服装市场及产品存在的问题与原因的分析，并结合相关文献，对未来太原市中老年服装市场及产品的发展趋势做出了预测。研究结果表明：市场专业化，市场细分化，品牌大众化，营销多样化将是太原市中老年服装市场的基本发展趋势；面料更新化，款式多样化，号型精确化，服装功能化将是太原市中老年服装产品的基本发展趋势。
　　 基于以上分析与研究，就今后中老年服装市场的开发策略发表了见解；从面料设计、款式设计、色彩设计、功能设计、质量做工等方面对今后中老年服装产品的开发重点提出了建议。

目录

文摘

英文文摘

学位论文的主要创新点

第一章 绪论

1.1 课题的产生及课题研究的意义

1.1.1 课题的产生

1.1.2 课题研究的意义

1.2 国内外研究与开发现状

1.3 课题的研究内容

1.4 研究方法及研究框架

1.4.1 研究方法

1.4.2 研究框架

第二章 我国中老年人口比例与服装市场现状

2.1 我国中老年人口比例

2.2 中老年服装消费现状

2.3 中老年服装市场的现状

第三章 中老年人购买能力及消费心理

3.1 中老年人购买能力

3.2 中老年人消费心理

3.3 中老年服装消费特点

3.3.1 求异的特点

3.3.2 求美的特点

3.3.3 服从的特点

3.4 中老年人的着装原则

3.4.1 合适得体

3.4.2 扬长避短

3.4.3 舒适健康

3.4.4 和谐色彩

第四章 太原市中老年服装市场及产品调研

4.1 太原市中老年人口比例

4.2 太原市中老年服装市场现状

4.3 实证调查样本选择

4.3.1 群体特征分析

4.3.2 个体特征分析

4.4 对服装消费的分析

4.4.1 服装购买地点

4.4.2 服装价位

4.4.3 购买服装考虑的因素

4.4.4 能否买到称心的衣服

4.4.5 买不到称心衣服的原因

4.4.6 是否经常购买品牌服装

4.5 对服装需求的分析

4.5.1 面料的材质分析

4.5.2 面料的风格

4.5.3 服装面料所具备功能

4.5.4 花色

4.5.5 颜色

4.5.6 服装款式

4.5.7 服装合体程度

4.5.8 喜欢的服装类型

4.6 小结

第五章 太原市中老年服装市场及产品存在的问题

5.1 太原市中老年服装市场存在的问题

5.2 太原市中老年服装产品存在的问题

5.3 问题形成的原因分析

第六章 太原市中老年服装市场及产品发展趋势预测

6.1 太原市中老年服装市场发展趋势预测

6.1.1 市场专业化

6.1.2 市场细分化

6.1.3 品牌大众化

6.1.4 营销多样化

6.2 太原市中老年服装产品发展的预测

6.2.1 面料更新化

6.2.2 款式多样化

6.2.3 号型精确化

6.2.4 服装功能化

第七章 中老年服装市场开发策略及产品开发重点

7.1 中老年服装市场的开发策略

7.1.1 加强舆论导向，改变传统观念

7.1.2 企业练好内功，提高产品质量

7.1.3 改变营销策略，实现买卖互利

7.2 中老年服装产品开发重点

7.2.1 中老年服装面料开发

7.2.2 款式设计

7.2.3 色彩设计

7.2.4 功能设计

7.2.5 中老年服装的质量

第八章 结论

8.1 研究结论

8.1.1 市场及产品调研结论

8.1.2 中老年服装市场及产品存在的问题

8.1.3 今后太原市中老年服装市场及产品发展趋势的预测

8.1.4 中老年服装市场策略及产品开发重点

8.2 不足之处

8.3 前景展望

参考文献

攻读学位期间发表论文和参加科研情况说明

附录 太原市中老年服装问卷调查

致谢