商业招贴中汉字字体设计的应用研究

摘要

汉字作为记录汉语的文字系统，在日语、朝鲜语、越南语中都曾经或者是持续在使用着。作为世界上最古老的文字之一，汉字拥有着几千年的历史。小范围来看，可以说它是汉族的文字;大范围来说，它是汉字文化圈共同的文字。
　　有人曾提出:“21世纪将是汉字的世纪。”相信在不久的将来，汉字很可能会成为世界上最具影响力的信息载体和交流工具，汉字的使用也会有更广阔的空间，将会成为国际通用文字。
　　本文旨在通过全方面的梳理，为汉字字体设计提供一个系统的参考依据，同时也希望可以为汉字字体设计在世界平面设计领域的发展贡献一份力量。通过查阅大量的期刊论文资料、文献典籍以及实地的考察调研，在把握汉字发展、演变的基础上;综合各家之观点，成功的梳理出汉字发展的历史脉络，并且以商业招贴做为载体，通过大量的商业案例，详细阐述分析了不同形态的汉字字体设计的构成形式以及其所传达的情感意象。
　　本文通过理论知识结合实例的论述方式，详细地阐述分析得出汉字字体设计作为优秀的平面设计的设计门类，必将在未来的设计发展中持续扮演着重要的角色。如果只是一味的固步自封，不去求新求变是行不通的。所以，要想走出招贴设计的新路子，必须在字体设计的形成风格、潮流、审美以及字体设计的应用等诸多方面作大胆地探索与尝试，多视角、多元化地寻找文字表达形式的多种可能性。

目录

声明

摘要

前言

第一章 商业招贴中文字要素的表现形式

1．1 准确传达信息内容的文案设计

1．2 深化处理信息内容的字体设计

1．2．1 字体设计的易读性

1．2．2 字体设计的艺术性

1．2．3 字体设计的思想性

第二章 商业招贴中体现文人意趣的书写体文字

2．1 书法艺术的发展脉络

2．1．1 汉字的古文字阶段

2．1．2 汉字的今文字阶段

2．2 书法艺术在商业招贴中的应用总结

2．3 现代手写字体的字体风格

2．4 现代手写字体在商业招贴设计中的应用分析

第三章 商业招贴中高效传达信息的印刷字体文字

3．1 汉字印刷字体的起源

3．2 印刷字体皇后——宋体字

3．2．1 宋体字的发展演变

3．2．2 宋体字的详细分类

3．2．3 宋体字设计的发展趋势

3．2．4 宋体字在商业招贴中的应用分析

3．3 中国历史上第一款现代印刷活字字体——仿宋体

3．3．1 仿宋体的字体特征

3．3．2 字体风格

3．3．3 仿宋体的应用范围

3．4 现代汉字体系中最重要的字体——黑体

3．4．1 黑体字的源流

3．4．2 黑体字的分类

3．4．3 黑体字的新变化

3．4．4 黑体字在商业招贴中的应用分析

3．5 现代字体——楷体

3．6 形式多样——展示字体

第四章 商业招贴中个性张扬的创意字体设计

4．1 创意字体的基本概念

4．2 创意字体设计的应用范畴

4．3 坚持原创字体设计的必要性

4．4 创意字体设计的作用

4．4．1 创意字体能提高信息传播差异化的价值

4．4．2 创意字体能让人获取文字以外信息传播的超值化

4．4．3 创意字体能最好地表现文本的精神面貌和风格特色

4．5 创意字体设计在商业招贴设计中的表现方式

4．5．1 装饰化的字体设计表现

4．5．2 字体的形象化设计表现

4．5．3 字体的意象化设计表现

4．5．4 字体的立体与阴影设计表现

第五章 冬生叶品牌宣传招贴中的字体设计应用分析

5．1 冬生叶的品牌定位

5．2 冬生叶的品牌形象宣传招贴的设计分析

5．3 冬生叶产品宣传招贴的设计分析

结论

参考文献

发表论文和参加科研情况

附录

致谢