数字媒体时代下谈“痕迹时光”实体书店的品牌设计

摘要

数字媒体，通常被人们称作新媒体，它指的是以计算机作为传播媒介，进行信息传递的一种手段。数字媒体时代的到来，伴随着信息技术的深入发展，尤其是网络多媒体终端设备的迅速普及，给实体书店带来了前所未有的挑战和机遇。挑战主要体现在阅读方式多元化、购书方式网络化以及视觉设计数字化三个方面，机遇体现在数字媒体技术对品牌传播与设计的积极影响，以及网络时代人们对实体书店的情感需求。面对挑战和机遇，数字媒体时代的实体书店若想要迎来生存发展的新空间，或转型突破，或创新求变。
　　在实体书店转型升级的浪潮中，一些原创的书店品牌进入了人们的视野，例如台湾的诚品、苏州的猫空、南京的先锋等，本文基于品牌设计的视角，对优秀实体书店的成功做出合理的解释，分析成功品牌在其命名、定位、理念以及视觉形象设计上的经验，总结其品牌设计的原则和策略，从艺术与审美的角度重塑和升华品牌形象，强化书店文化底蕴，积极为国内的书店产业提供可以借鉴的参考以及可供执行的策略。
　　总的来说，在品牌发展被赋予数字化内涵的新时代，实体书店的发展并不缺乏必要的生存要素，从另一方面来说，数字技术也为实体书店的品牌传播与设计提供了更多的可能性。实体书店想要从根源上避免衰落死亡的命运，最重要的是，实体书店能够理性、科学地创新品牌定位、品牌理念、品牌文化以及品牌视觉形象，构建数字化背景下实体书店可持续发展的策略，力争在改革创新的过程中占据有利地位，从而使我们中国本土的中小型实体书店走得更广、更远，取得更长足的进步，迎来生存与发展的新空间。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 国内外研究现状

1．3 研究目的及拟解决的主要问题

1．4 研究方法

1．5 研究意义

第二章 实体书店概述及品牌发展现状分析

2．1 实体书店的概念与界定

2．2 实体书店的优势及特点分析

2．2．1 现场体验感强

2．2．2 书籍预读性强

2．2．3 互动性强

2．3．1 实体书店的品牌发展现状

2．3．2 实体书店品牌设计中存在的问题

2．4 实体书店存在、发展以及创新品牌设计的意义

2．4．1 经济意义

2．4．2 文化意义

2．4．3 美学意义

第三章 数字媒体背景下实体书店的机遇与挑战

3．1 数字媒体的概念与界定

3．2 数字媒体时代实体书店面临的挑战

3．2．1 购书渠道的网络化

3．2．2 阅读方式的多元化

3．2．3 品牌视觉设计的数字化

3．3 数字媒体时代实体书店面临的机遇

3．3．1 数字媒体对实体书店品牌设计与传播的影响

3．3．2 数字媒体时代消费者对实体书店的情感需求

第四章 数字媒体背景下实体书店品牌设计的建构

4．1 品牌设计的概念及界定

4．2 品牌设计的构成要素

4．2．1 品牌命名

4．2．2 品牌定位

4．2．3 品牌理念

4．2．4 品牌文化

4．2．5 品牌视觉形象设计

4．3 数字媒体时代实体书店品牌设计的原则与新需求

4．3．1 增强互动体验的视觉设计

4．3．2 加深品牌印象的听觉设计

4．3．3 调动其它感官的多感官设计

4．3．4 引起共鸣的情感化设计

4．4 国内外优秀实体书店品牌设计案例分析

4．4．1 日本一茑屋书屋

4．4．2 苏州一猫的天空之城

第五章 设计实践一“痕迹时光”实体书店的品牌设计

5．1 创作动机与目的

5．2 创作构思

5．3 实践创作

5．3．1 品牌定位

5．3．2 品牌理念

5．3．3 品牌命名

5．3．4 品牌视觉形象设计

第六章 结论

6．1 研究结论

6．2 未来展望与个人总结

参考文献

发表论文和参加科研情况

致谢