符号直觉及其在品牌女装设计中的应用研究

摘要

有人将今天称为“新消费时代”，服装消费是最具典型性的一个方面:消费者选择的机会日益增加，互联网和自媒体的普及使得时尚和消费信息的传播趋于碎片化，消费者越来越多地依靠感性直觉进行判断和取舍。因此，如何根据目标客群的直觉认知和感性经验进行设计，开发出符合消费者需要的服装产品，是服装品牌亟待解决的问题。本文所研究的符号直觉原理将能够为这一问题提供答案。
　　本文以国内品牌服装发展现状为背景，在系统归纳了品牌服装设计、服装和设计符号学等方面理论观点与方法的基础上，开展了如下研究:提出并阐述了消费者符号直觉认知的概念;对品牌女装消费者的符号直觉认知机制进行分析，构建了消费者符号直觉认知的意义转换机制模型，并阐述了设计师的服装产品符号化机制;构建了基于消费者符号直觉的时装设计思维模型;通过问卷调查对消费者的符号直觉和基于符号直觉的设计方法进行了验证。
　　本文得出的研究结果是:时装消费者的符号直觉认知是普遍存在的，基于消费者符号直觉的时装设计思维模型，能够帮助品牌服装企业准确把握消费者的认知和需求，有效操控其设计过程和设计结果，为时装设计方法提供了理论依据，具有实践参考价值。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1．2 研究意义

1．2 相关研究文献综述

1．2．1 品牌服装设计

1．2．2 服装符号学的研究

1．3 研究内容与技术路线

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究方法

1．3．3 技术路线

1．4 研究创新点

第二章 相关概念界定与基础理论研究

2．1 相关界定

2．1．1 相关概念界定

2．1．2 研究范围界定

2．2 符号学理论概述

2．2．1 符号

2．2．2 符号学

2．2．3 设计符号学

2．3 品牌服装设计的符号学解析

2．3．1 符号消费下的时装认知

2．3．2 品牌女装产品的符号化

2．3．3 设计的解码与编码

第三章 符号直觉认知的作用机制

3．1 相关概念界定

3．1．1 符号直觉

3．1．2 词语系统

3．2 基于词语系统的符号直觉作用机理

3．2．1 词语系统的意义转换机制

3．2．2 服装产品的符号化机制

第四章 基于符号直觉的品牌服装设计思维模型

4．1 构形单元的结构化分级

4．1．1 结构主义原理

4．1．2 构形单元分级菜单

4．2 理论模型推导

4．2．1 构形单元的易感性分析

4．2．2 构形单元的设计思维结构模型

第五章 符号直觉认知机制与设计模型检验

5．1 消费者调研问卷设计

5．1．1 问卷设计思路及结构

5．1．2 样本概况及数据收集

5．1．3 品牌服装产品代表性样本选取

5．1．4 消费者个体时尚认知水平量表

5．2 调研数据分析

5．2．1 样本分析

5．2．2 时装样本认知分析

5．2．3 总结

第六章 结论与展望

6．1 研究结论

6．1．1 关于时装消费者的符号直觉

6．1．2 关于符号直觉下品牌女装设计

6．2 对品牌服装产品设计的启示

6．2．1 以消费者认知为依据开展类型细分

6．2．2 构建品牌全数据设计要素平台

6．2．3 创新以符号化设计塑造品牌形象的经营理念

6．3 后续研究展望

参考文献

发表论文和参加科研情况

附录

致谢