魏县织染品牌设计的研究与应用

摘要

传统工艺文化一直以来都是中国民间传统文化的一块瑰宝，对于传统文化的继承和发展始终都是文化强国道路上的重点和热点。文化市场的形成与成长是影响传统文化发展的重要因素，通过品牌塑造形成良好的文化环境有助于传统文化的传承与发展。魏县织染技艺作为非物质文化遗产中耀眼的篇章，其未来的发展与传播对整个非物质文化遗产有着深远的意义。 品牌化是商业社会进步的重要特征之一，传统文化通过品牌打造进驻商业社会是未来文化产业发展的趋势，植根于民间生活的传统工艺有着极强的社会属性，这种社会属性必然要通过文化的整合延续到新社会中去。文化的流动和前超性使得文化可以不受任何限制，以任何形式进行重组和更新，品牌化发展的传统文化也是其中之一。 本文首先植根于传统工艺文化发展的大背景下对魏县织染技艺文化市场的现状及问题做出简要分析和介绍，进而对魏县织染技艺的发源及艺术特色、目前保护形势和意义进行阐述。通过分析国内外文化品牌再设计的优秀案例得出，真正的传承是要让传统文化活在当下的结论。提出以文创产品造势品牌设计的观点，利用文创产品的优势扩大品牌辐射范围，从而达到提升品牌和文化知名度。在进行设计实践之前，仔细整理和分析前期调研资料，提出品牌定位和品牌文化，并进行相关设计元素的提炼。

目录

声明

摘要

第一章绪论

1．1课题研究的背景及现状

1．1．1课题研究的背景

1．1．2课题研究的现状

1．2课题研究目的和意义

1．3课题研究的问题和创新点

1．3．1课题研究的问题

1．3．2课题研究的创新点

1．4课题研究方法

第二章魏县织染技艺文化市场的发展现状及前景

2．1魏县织染技艺的历史文脉

2．1．1魏县织染技艺的艺术特色

2．1．2魏县织染技艺传袭人——张爱芳

2．2魏县织染技艺文化市场发展存在的问题和解决对策

2．2．1魏县织染技艺文化市场发展存在的问题

2．2．2解决传统工艺文化市场问题的对策

2．3传统工艺文化品牌案例分析

2．3．1国内传统工艺文化品牌案例分析——以故宫淘宝为例

2．3．2国外传统工艺文化品牌案例分析——以日本有田烧制品为例

第三章“郭家坊·土纺土织”品牌设计推广

3．1品牌设计推广的理论基础

3．2“郭家坊·土纺土织”品牌设计前期研究

3．2．1魏县织染作坊的实地调研

3．2．2织染产品的用户调研

3．3“郭家坊·土纺土织”品牌设计的优化点

第四章“郭家坊·土纺土织”品牌战略

4．1品牌战略的理论基础

4．2“郭家坊·土纺土织”品牌策划前期研究

4．2．2“郭家坊·土纺土织”的品牌文化

4．2．3“郭家坊·土纺土织”的品牌传播

4．3“郭家坊·土纺土织”品牌识别系统设计

第五章关于毕业课题设计实践

5．1毕业课题设计主题

5．2毕业课题设计思路

5．3毕业课题设计过程简述

5．3．2品牌理念

5．3．3品牌配色方案及辅助图形

5．4毕业课题设计心得

结论

参考文献

发表论文和参加科研情况说明

附录

致谢