我国电视品牌节目的开发与培育——以CCTV12《一线》节目为例

摘要

近年的媒体竞争呈现越演越烈趋势。各媒体的不断扩充发展,导致彼此间为占据市场份额用尽各般“武艺”。从目前国内情况来看,电视实行集团化管理、产业化经营、专业化运作已形成气候,分众化传播的概念已深入人心并统领电视制作的多个领域,电视频道的专业化运作,节目品牌打造已成为电视改革的主流。收视率依然成为衡量电视节目传播效果、改进节目质量的重要依据,是电视人、广告商等各方面都非常关注的指标。
　　电视品牌节目的开发与培育是电视媒体的核心竞争力,是电视媒体保持持续竞争优势的源泉,是媒体生存与发展的关键。品牌节目的培育、维护和提升是一个循环往复的重复过程,每一个电视媒体要想在市场竞争中保持持续的优势,就要不断审视自己和竞争对手,不断学习和创新,不断培育、维护和提升自己的核心竞争力。
　　本文结合了产品营销、电视传播、媒体管理等理论,对我国电视品牌节目的开发与培育进行了剖析和研究。提出电视品牌节目的各种开发模式,持续方法,创新理念。
　　本文共分七章。第一章是对论文选题背景及意义、研究目的与内容、研究思路与论文提纲的概述。第二章对本文研究的对象做以界定,并介绍了有关电视品牌节目的相关理论、生命周期、文献综述。第三章讲述了我国电视品牌节目的发展历史,对现阶段我国电视品牌节目的现状进行了详尽的分析。第四章是对品牌节目的属性、形成机理、开发与培育等问题进行了研究。第五章主要介绍了我国电视品牌节目开发与培育的路径与模式,并对几类模式经行了比较和研究。第六章是实证研究,以中央电视台社会与法频道(CCTV12)《一线》节目为例,对这一品牌节目的开发与培育过程做出了具体、细致的分析,得出研究结论。第七章总结了本文激发出的创新理念,并对未来品牌节目的发展做出了展望。

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第一章 绪论

1.1 选题的背景及意义

1.2 研究目的与内容

1.3 研究思路与论文结构

第二章 电视品牌节目的相关理论及文献综述

2.1 本文研究对象的界定

2.2 品牌及电视品牌节目的相关理论

2.3 研究文献综述

第三章 我国电视品牌节目开发培育的现状

3.1 我国电视品牌节目开发培育及成果概况

3.2 当前我国电视品牌节目开发培育尚存在的几个问题

第四章我国电视品牌节目的属性及形成机理

4.1 我国电视品牌节目的属性

4.2 我国电视品牌节目的形成机理

4.3 我国电视品牌节目开发与培育

第五章 我国电视品牌节目开发与培育的路径与模式

5.1 我国电视品牌节目开发与培育的路径

5.2 我国电视品牌节目开发与培育的模式比较

第六章 案例CCTV12频道《一线》节目的开发与培育

6.1 《一线》节目开发与培育的路径

6.2 《一线》节目开发与培育的模式比较

6.3 取得的效果和成绩

第七章 创新与研究展望

7.1 本文创新性成果

7.2 研究展望

参考文献

致谢