卫浴行业市场分析及M公司出口贸易策略研究

摘要

我国国内卫浴市场在房地产和酒店业的带动下，发展很快，预计2015年国内卫浴市场的规模能达到1400亿元。但由于本土企业以及外来品牌之间的激烈竞争，国内的卫浴企业大多在中低端市场上竞争，利润微薄。从出口来看，传统的欧美等卫浴产品进口大国受经济危机的影响,进口增速减缓，而新兴市场国家由于改善民生的需要和进行基础设施建设，带动了卫浴产品的需求，对我国卫浴产品的进口增速很快。对于我国的卫浴企业而言，如何能够系统的了解卫浴行业的现状和发展趋势，以及国内和出口的市场状况，如何迅速的对海外目标市场进行定位，采取何种有效的营销策略进入目标市场，是摆在我国卫浴企业面前的重要课题。
　　本文对我国的卫浴行业和国内的卫浴市场进行了较为系统的研究，并在全球卫浴进出口市场的研究基础上，分析了我国的卫浴出口市场，之后以M公司为例，对M公司的卫浴产品出口策略进行了研究，以求为中国的卫浴出口企业的战略选择提供参考和建议。

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第一章 绪论

1.1本文研究背景、意义

1.2 本文研究目的

1.3本文研究路线及论文结构框架

第二章 相关理论及文献综述

2.1研究对象界定

2.2文献综述

第三章 我国卫浴行业研究

3.1卫浴产品特点及属性

3.2卫浴产品的发展趋势

3.3我国卫浴行业的发展趋势

3.4我国卫浴行业发展过程中存在的问题

第四章 国内卫浴市场分析

4.1国内经济与房地产行业背景分析

4.2 国内酒店业背景分析

4.3国内卫浴市场需求分析

4.4 国内卫浴市场供给分析

第五章 全球卫浴市场格局及我国卫浴产品出口分析

5.1全球卫浴进出口市场格局

5.2我国卫浴产品出口的现状

5.3我国卫浴出口的环境分析

5.4 我国卫浴出口的五力模型分析

第六章 M公司卫浴产品出口贸易策略

6.1 M公司发展历程及经营现状

6.2 M公司SWOT分析和目标市场选择

6.3 M公司的海外目标市场的营销组合策略

第七章 M公司出口贸易策略的实施

7.1组织架构调整

7.2强化运营职能

7.3加强人力资源支撑

7.4加强财务支撑

7.5对我国卫浴产品出口的进一步思考

结束语

本文的创新性研究成果

研究展望

参考文献

致谢