产品族设计的价值链分析与竞争优势研究

摘要

产品族设计是一个多阶段连续进行的过程，在产品族的开发过程中与其他环节有着密切的联系。价值链是由一些能够单独创造出不同价值的具体活动相互衔接在一起组成的链条，它们彼此配合创造出整体的价值。产品族的设计过程与价值链研究有着诸多相似之处，基于价值链对产品族设计过程进行研究，对企业保持产品族的优势、开辟新的市场具有重要作用。
　　本文首先对以往关于产品族设计与价值链思想的文献进行归类综述，基于波特提出的价值链理论，并结合Ulrich教授阐述的产品设计开发过程，创建了产品族设计的价值链，对每项基本活动和辅助活动进行价值分析，同时根据产品族设计中公共模块和定制化模块的特点，分别研究了产品族设计的价值链的平台设计与定制化设计，系统的分析了价值链在产品族设计中的重要意义。其次，挖掘产品族设计的价值链在整个企业价值链中发挥的作用，产品族设计的价值链处于企业价值链条的前端，决定着整个企业价值链的价值创造过程，并且一种产品族设计的价值链很大程度上会对企业中另外一种产品族设计的价值链产生影响。随后，探究了基于价值链进行的产品族设计的竞争优势，价值链中的低成本与产品族中的规模化生产结合恰恰创造出了低成本的产品族规模优势；同样，价值链中的差异化与产品族的定制化结合则创造出了差异化的产品族定制优势。进一步，研究了发掘以上竞争优势的具体方法：对价值链内部的活动进行不断改进创造出差异化的价值，同时有可能创造出不同的价值链。最后，在研究以往文献的基础上，通过研究产品族的开发过程并结合以往的实际案例，选取了Audi汽车产品作为研究对象，描述了Audi的产品族设计的价值链结构，并且分析了其在整个企业中发挥的不可替代的作用，同时还阐述了Audi获取产品族竞争优势的独特方法，验证了基于价值链的产品族设计的研究是具有相关的理论和实际意义。

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第一章 绪论

1.1研究背景和意义

1.2本文研究的主要内容和方法

1.2.1本文研究的主要内容

1.2.2本文研究的主要方法

第二章 相关理论及研究综述

2.1产品族设计

2.1.1产品族的基本概念

2.1.2产品族设计的基础理论

2.2价值链

2.2.1价值链的基础理论

2.2.2产品族设计与价值链的相关研究

第三章 产品族设计的价值链分析

3.1 产品族设计的价值链

3.1.1产品族设计的价值链的构成

3.1.2产品族设计价值链的平台设计

3.1.3产品族设计的价值链的定制化设计

3.2 产品族设计与企业价值链

3.2.1产品族设计在企业价值链中的地位

3.2.2产品族设计的价值链与企业价值链的联系

3.3 产品族设计的价值链的价值与成本分析

3.3.1价值活动的价值与成本分析

3.3.2价值链的价值与成本分析

第四章 基于价值链的产品族设计的竞争优势分析

4.1 基于价值链的产品族设计的竞争优势

4.1.1低成本的产品族规模优势

4.1.2差异化的产品族定制优势

4.2基于价值链的产品族设计对产品族竞争优势的影响

4.2.1产品平台设计与产品族竞争优势

4.2.2定制化设计与产品族竞争优势

第五章 案例研究

5.1 奥迪简介

5.2 奥迪汽车的竞争优势案例研究

5.2.1 奥迪汽车的产品族设计的价值链

5.2.2奥迪汽车产品族设计的价值链的平台设计

5.2.3奥迪汽车产品族设计的价值链的定制化设计

5.2.4奥迪汽车基于价值链的产品族设计的竞争优势

结束语

参考文献

发表论文和参加科研情况说明

致谢