服务企业海外市场进入模式选择研究

摘要

服务业是近几十年来世界上增长最快的产业，而随着经济全球化的加深和国际产业结构的调整，服务业已超过制造业，成为外国直接投资(FDI)最重要的领域。特别是近年来各国对服务业的开放力度不断加大，服务业在整体上的地位稳步提升，同时服务贸易与外商直接投资的规模日益扩大，服务业国际转移的趋势也愈加明显，服务业的国际化已成为全球服务业发展的一大趋势。 中国加入WTO后，外资政策调整最集中的领域是服务业。在逐步履行入世承诺的同时，扩大服务业市场准入范围，放宽准入限制，给予外商投资者以国民待遇，是服务业领域外资政策调整的核心。伴随着对《服务贸易总协定》承诺的落实，截止2006年底，我国已相继颁布了40多项开放服务业的法规、规章，涵盖了几乎所有服务贸易领域，基本完成加入世界贸易组织关于服务业开放的全部承诺，积极稳步地推进了服务贸易领域的对外开放。与此同时，服务业FDI亦不断增长，特别是金融保险业、电信业、物流行业以及法律、计算机、工程管理和其它咨询服务业，成为FDI流入的重要部门。 进入模式选择是企业国际化的重要战略决策。当跨国公司决定进行国际化经营时，至少要作两个重要的战略决策：一个是区位选择，即选择进入哪一个外国市场；另一个就是进入模式选择，是选择直接在东道国投资，还是选择契约进入的方式，或是选择原始的出口方式。这三种不同的进入模式对跨国公司和东道国经济利益有着不同的重要影响。从跨国公司的角度看，不同的进入模式关系到资源投入水平、进入成本、技术转移程度以及对海外子公司的控制权和收益权分配，直接影响到跨国公司的经营活动和子公司的经营绩效，并进而影响到跨国公司全球战略利益的实现。从东道国的角度看，不同的进入模式对技术转移效应、当地市场结构和国际收支以及税收等东道国经济利益的实现等都将产生不同的影响。由于跨国公司和东道国政府往往存在利益上的冲突，因此进入模式也是东道国、特别是发展中国家对跨国公司进入本国市场进行管制的重要内容。正因为如此，进入模式选择是国际化经营的一个重要研究课题，一直以来都是学界对国际化进行研究的重点和热点之一。 基于中国服务市场日渐开放、国际服务业转移的大背景，本论文以国际贸易理论、国际直接投资理论为基础，以国际市场进入模式决策为核心，重点对服务企业海外市场进入模式选择进行实证研究，以揭示服务企业进入模式决策的影响因素，并提出现阶段中国服务业有效利用外资以及内资服务企业走出去的策略。本研究对于中国服务业制定有效利用外资的政策，指导国内服务企业与外资的合作与竞争，推动优势服务企业的国际化发展，都将具有重要的理论和现实意义。具体的研究内容包括：(1)在对有关服务国际化的文献进行梳理和评价的基础上，阐述了国际市场进入模式选择的主要理论，分析了服务企业国际化与制造企业的不同、不同类型进入模式的内在特性、服务企业进入模式选择的影响因素，构建出分析服务企业国际市场进入模式决策的一般分析框架。(2)系统分析了服务企业海外市场扩张的现状，主要从扩张的主体、动因、现状和特点等几个方面进行分析，并且对交通运输、仓储及邮电通信、批发和零售、餐饮、金融、保险、房地产、租赁和商务服务业等进行分类研究，指出跨国服务企业正在全球范围内拓展其服务产品，而在这一过程中海外市场进入模式的选择无疑是极其重要的一环。(3)分别以进入中国市场的跨国服务企业和进入海外市场的中国服务企业为样本进行实证分析。因变量包含出口以外的所有进入模式选择，采用二元Logistic回归分析方法，以期找出服务企业海外市场进入模式选择的主要影响因素，并将两个样本的实证结论进行对比，对其差异进行现实分析。样本数据来源于调查问卷。(4)以实证分析的结论为基础，结合跨国服务企业进入中国大陆市场的现状，总结跨国服务企业中国市场进入模式选择的特点及其影响。主要对当前投资进入模式中的独资化倾向和更多地选择契约模式进入的倾向进行了分析，指出这两种进入模式选择中的倾向可能带来的正反两方面的影响。(5)针对当前跨国服务企业中国市场进入模式选择的现状特点，提出中国政府和企业有效应对的措施建议。政府方面要加强对外资的监控，完善各种引资政策，将独资化倾向带来的负面影响减到最低程度，并采取有效措施支持国内优势服务企业进入海外市场；企业方面要吸收跨国公司的先进技术和管理经验，尽快培育自身的核心竞争力，有条件的企业也可以“走出去”，根据自身特点采取合适的进入模式进入海外市场。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章引言

第一节选题背景和意义

一、选题背景

二、选题意义

第二节国内外研究现状

一、国外研究现状

二、国内研究现状

第三节研究内容与路线

一、研究内容

二、研究路线

第四节研究方法与研究创新

一、研究方法

二、研究创新

第二章服务企业海外市场扩张现状

第一节服务企业海外市场扩张的主体和动因

一、服务企业海外市场扩张的主体

二、服务企业海外市场扩张的动因

第二节服务企业海外市场的扩张

一、服务业在经济整体中的地位稳步提升

二、服务贸易成为世界贸易新的增长点

三、服务业国际转移趋势日趋明显

第三节服务企业海外市场扩张的特点

一、服务业跨国并购成为服务领域国际直接投资的主要方式

二、服务外包成为推动服务业国际直接投资的主要引擎

三、服务业国际化成为全球产业和市场整合的黏合剂

本章小结

第三章相关理论综述与文献回顾

第一节进入模式选择理论综述

一、内部化理论

二、交易成本理论

三、折衷理论

四、谈判实力理论

五、组织能力理论

六、演进理论

七、其他理论

第二节国内外研究文献回顾

一、国外研究文献回顾

二、国内研究文献回顾

第三节国内外研究的总体评述

一、理论研究

二、实证研究

本章小结

第四章服务企业海外市场进入模式选择的理论分析

第一节海外市场进入模式的类型

一、出口进入模式

二、契约进入模式

三、投资进入模式

四、其他进入模式

第二节不同进入模式的内在特性

一、控制程度

二、资源承诺

三、风险水平

四、灵活程度

第三节服务与制造企业进入模式选择行为的差异

一、资产专用性和进入模式选抒

二、环境不确定性和进入模式选择

三、行为不确定性和进入模式选择

第四节服务企业海外市场进入模式选择的影响因素

一、服务产品因素

二、企业特有因素

三、东道国环境因素

四、母国环境因素

第五节服务企业海外市场进入模式选择的分析模型构建

一、进入模式决策框架

二、分析模型构建

本章小结

第五章外国服务企业中国市场进入模式选择的实证分析

第一节外国服务企业进入中国市场的现状

一、中国服务业市场的开放

二、外国服务企业进入中国市场的概况

第二节外国服务企业中国市场进入模式选择的现状

一、外国服务企业中国市场进入模式选择的总体状况

二、服务业各部门市场进入模式的选择情况

第三节外国服务企业中国市场进入模式选择的LOGISTIC回归分析

一、研究样本

二、研究假设

三、研究变量及衡量方法

四、主成分分析

五、共线性诊断

六、Logistic回归模型

七、回归结果分析

本章小结

第六章外国服务企业中国市场进入模式选择的特点及影响

第一节外国服务企业进入中国市场的独资化倾向及其成因

一、独资化倾向的现实

二、独资化倾向的成因

第二节独资化倾向对中国经济的影响

一、积极影响

二、消极影响

第三节外国服务企业选择契约模式进入中国市场的趋势

一、采用特许经营方式的原因

二、采用特许经营方式的影响

本章小结

第七章中国服务企业海外市场进入模式选择的实证分析

第一节中国服务企业进入海外市场的现状

一、中国服务企业进入海外市场的总体状况

二、中国服务企业进入海外市场的模式选择情况

第二节中国服务企业海外市场进入模式选择的Logistic回归分析

一、研究样本

二、研究假设

三、研究变量及衡量方法

四、主成分分析

五、共线性诊断

第三节回归分析的结果及比较

本章小结

第八章对策与建议

第一节政府层面的对策与建议

一、打破现阶段服务业引资障碍

二、有效解决独资化倾向带来的负面影响

三、支持国内优势服务企业走向海外市场

第二节企业层面的对策与建议

一、采取措施积极应对跨国服务企业独资化带来的挑战

二、国内服务企业积极“走出去”

本章小结

第九章结论与展望

第一节主要研究结论

第二节进一步研究的方向

参考文献

附录

致谢

个人简历、在学期间发表的论文及科研情况