内蒙古中西部地区沙漠旅游产品开发及营销研究

摘要

沙漠具有观赏性、地域性、多样性、季节性、不可移动性、可持续性和不可再生性等旅游资源的基本特征，沙漠旅游产品属于世界范围内最时尚的旅游产品之一。内蒙古自治区是我国沙漠资源最丰富的地区之一，但由于长期产品开发和营销手段落后，沙漠旅游产品没有得到充分的开发，并制约了整体旅游产业的发展。 本文经过大量的实地考察、文献搜集、比较借鉴、逻辑推理、具体案例分析之后，对内蒙古沙漠旅游产品的布局、内涵的开发、外延的拓展和市场定位等方面进行了研究，提出了内蒙古中西部地区的沙漠旅游产品开发要点及规划思路，并针对旅游市场的客户需求和内蒙古沙漠旅游资源状况开发了四个层面的沙漠旅游产品：一是典型的沙漠观光旅游产品；二是沙漠深度体验产品；三是沙漠科考、探秘和考古产品：四是沙漠地区的环境保护和治理产品。 本文利用现代市场营销理论，结合内蒙古沙漠旅游产品的实际情况，深入研究了传统营销方式的转变、目标客户的定位以及产品的营销组合等内容。 本文得出的研究结论： 一是内蒙古的沙漠旅游资源优势明显，在国内居于领先地位； 二是沙漠旅游产品应该是内蒙古旅游业的主流产品，通过沙漠旅游产品的开发可以带动内蒙古旅游业的良性发展； 三是营销手段是沙漠旅游产品能否成功的关键因素，需要对产品、价格、分销、促销四个要素进行全新的设计和研究。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章导论

第一节研究背景

第二节内蒙古中西部地区开发沙漠旅游的意义

第三节相关研究文献综述

第四节本文的研究框架与研究方法

第五节本文的创新论点

第二章内蒙古旅游开发及营销现状分析

第一节内蒙古旅游资源的分布、特点及开发中存在的问题

第二节内蒙古沙漠旅游产品营销现状分析

第三章内蒙古沙漠旅游产品竞争优势分析及市场定位

第一节内蒙古中西部地区沙漠旅游的资源优势

第二节内蒙古中西部地区沙漠旅游服务的供给条件

第三节内蒙古中西部地区沙漠旅游产品的形象

第四节沙漠旅游产品的类别

第五节内蒙古沙漠旅游产品的定位

第四章内蒙古中西部地区沙漠旅游产品的开发

第一节沙漠旅游资源开发的原则

第二节内蒙古中西部地区沙漠观光旅游产品的设计

第三节内蒙古中西部地区沙漠深度体验产品的设计

第四节内蒙古中西部地区沙漠旅游产品内涵的开发

第五节内蒙古中西部地区沙漠旅游产品外延的拓展

第五章内蒙古中西部地区沙漠旅游产品的营销策略

第一节沙漠旅游产品营销理念的转变

第二节沙漠旅游产品的目标客户选择

第三节沙漠旅游产品营销策略组合

结论及需要进一步研究的问题

参考文献

致谢