中国手机制造企业战略的产品市场层互动竞争研究

摘要

从1987年中国第一个移动通信网络的开通，拉开了中国移动通信产业的发展的序幕，同时也拉动了中国手机制造业的发展。中国从无到有，已经建立了比较完善的产业体系，并且发展成第一生产大国和第一市场大国。中国手机市场的巨大增长潜力引来众多厂商角逐，几乎世界所有手机知名品牌都已进入中国市场。目前，中国手机市场已经出现供大于求的局面，行业整体利润不断下滑，各手机制造企业为赢得市场份额，手机制造企业之间互动竞争日趋激烈。，
　　 企业之间的互动竞争存在于产品-市场、价值链、资源与核心能力和战略意图等多层次之中。但是体现互动竞争的动态性和快速响应性的竞争是产品-市场层次的竞争。本文研究的即是中国市场上的手机制造企业在战略的产品-市场层面的互动竞争。在产品-市场层面，企业如何分析手机制造企业的竞争格局和竞争对手的策略，正确选择与竞争对手竞争的行为与策略，以建立优于竞争对手的市场地位，本文做了详细论述。第一章是绪论，对本文研究背景、研究目的、研究范围和论文框架进行了描述。第二章主要回顾了互动竞争的一些相关理论。第三章论述了中国手机制造企业竞争的状况与基本内容，分析了手机制造企业当前的竞争格局，研究了中国手机市场中手机制造企业的战略分组、层次结构以及产品-市场层次互动竞争的基本种类。第四章着重分析了手机制造企业产品-市场层次竞争的行动种类及手机制造企业应采取的竞争策略，主要包括产品的互动竞争、销售渠道的互动竞争、产品定价的互动竞争以及品牌的互动竞争。第五章分析了手机制造企业互动竞争的行动阶段，按照手机制造企业产品推出的各个阶段，对竞争内容的重点、节奏进行了详细研究。第六章是整篇论文的结论。

目录

文摘

英文文摘

第一章 绪论

第一节 选题背景和研究目的

1.1.1 选题背景

1.1.2 研究目的

第二节 研究范围和论文结构

1.2.1 研究范围

1.2.2 论文内容与框架

第二章 相关理论回顾

第一节 互动竞争的基本理论

2.1.1 动态竞争理论

2.1.2 互动竞争理论

2.1.3 多点竞争

第二节 与互动竞争相关的其他理论

2.2.1 波特的竞争战略理论

2.2.2 价值曲线与波特的生产力边界曲线的理论

第三章 中国手机制造企业竞争的现状格局和基本内容

第一节 中国手机制造企业的发展与现状

3.1.1 中国手机行业的发展历程

3.1.2 中国手机制造企业的发展现状

第二节 中国手机制造企业竞争格局与发展趋势

3.2.1 中国手机制造企业竞争格局

3.2.2 中国手机制造企业的战略分组

3.2.3 中国手机制造企业产品市场竞争趋势

第三节 中国手机制造企业产品市场互动竞争的基本内容

3.3.1 手机制造企业的层次竞争

3.3.2 中国手机制造企业产品市场互动竞争的基本种类

第四章 中国手机制造企业产品市场互动竞争的行动种类

第一节 产品的互动竞争

4.1.1 产品市场定位的互动竞争

4.1.2 手机价值结构的互动竞争

第二节 手机制造企业销售渠道的互动竞争

4.2.1 销售渠道的构建

4.2.2 渠道建设的互动竞争策略

第三节 手机定价的互动竞争

4.3.1 手机的定价策略

4.3.2 手机定价的互动竞争

第四节 品牌的互动竞争

4.4.1 品牌内涵的选择与互动竞争

4.4.2 品牌沟通途径与互动竞争

4.3.3 品牌沟通强度与互动竞争

第五章 中国手机制造企业产品市场互动竞争的行动阶段

第一节 产品推出时机的竞争

5.1.1 时机竞争的互动选择

5.1.2 跟随

5.1.3 抢先

第二节 手机产品推出前的互动竞争

5.2.1 概念阶段的互动竞争

5.2.2 准备上市阶段的互动竞争

第三节 产品上市与持续阶段的互动竞争

5.3.1 产品上市阶段的互动竞争

5.3.2 产品持续阶段的互动竞争

第六章 结论

第一节 本文研究的主要观点与创新之处

6.1.1 本文研究的主要观点

6.1.2 本文研究的创新之处

第二节 本文研究不足和后续研究建议

6.2.1 本文不足

6.2.2 后续研究建议

参考文献

致谢

个人简历