通过Internet确认目标市场的逆向信息分析方法及应用研究

摘要

随着网络应用的日益普及,信息技术的快速发展,使21世纪成为电子商务的时代,这个时代的到来必然对传统的营销方式产生巨大的冲击和挑战.该文主要讨论怎样利用网络信息资源,寻找企业的目标市场.通过建立一个具体产品的网络目标市场逆向搜索模型,提出了逆向查询信息的新思路.接下来的章节里,详细介绍了论文所依据的网络营销理论,和网络信息检索的一般原理.网络营销建立在电子商务和信息技术的基础上,信息贯穿于网络营销的始终.有效地利用网络信息资源,无疑要比利用传统信息渠道获取信息的企业处于更有利的竞争地位.然而,网络信息资源几乎是无穷尽的,要提高驾驭信息的能力,就必须掌握信息的收集、整理和选择的方法.通常用户很容易在网络中正向搜索出目标商品和服务,逆向搜索企业的目标市场却存在一定难度.该文建立的不干胶标签网络目标市场逆向搜索模型,详细论述了这种逆向搜索的可行性,以及该模型的构建原理和主要功能.最后以成都专业生产不干胶标签的企业为案例,运用模型进行检索,成功从网络中找出了四川地区的目标市场.在结论中对这种模型的局限性也做了说明.

目录

文摘

英文文摘

第1章绪论

1.1背景

1.2企业寻找和确认目标市场的一般方法及存在的问题

1.3本文研究的主要内容和方法

第2章确认目标市场

2.1有关目标市场的概念

2.2定义潜在市场

2.3寻找有效市场

2.4确认目标市场

第3章网络营销概论

3.1网络的基础概念

3.1.1计算机网络

3.1.2 Internet概况

3.2网络营销的基础——电子商务

3.2.1电子商务的概念

3.2.2电子商务在企业价值链中的作用

3.3网络营销的定义

3.3.1信息沟通

3.3.2市场

3.3.3市场营销

3.3.4网络营销

3.3.5网络信息的价值

3.4网络营销的产生和发展

3.5网络营销的特点

3.6网络营销中的市场细分理论

第4章网络信息查询

4.1网络信息的概念

4.2网络信息检索

4.2.1网络信息检索工具——搜索引擎

4.2.2网络信息检索技术——布尔逻辑算符

4.2.3网络信息检索策略

4.3信息的选择

第5章网络目标市场逆向搜索模型

5.1逆向搜索的含义

5.2网络目标市场逆向搜索模型的构建原理

5.3网络目标市场逆向搜索模型的主要功能

5.4网络目标市场逆向搜索模型

5.4.1产品特征分析

5.4.2具有样本特征关键字的分析

5.4.3有效市场关键字的确定

5.4.4关键字的层次

5.4.5搜索及结果预测

第6章模型的应用

6.1企业背景

6.2外部宏观环境

6.3竞争策略的制定

6.4运用模型检索

6.5确认目标市场

结论

致谢

参考文献