B2C电子商务市场价格及价格离差的实证研究

摘要

普遍认为，电子商务市场能够有效地降低搜索成本，提升信息传递效率和透明度，从而使市场效率得以提升，甚至有论者进而提出了“电子商务市场将导致无摩擦交易”的理论假说。由此假说可以得到的可检验的推论是电子商务将导致市场价格水平的降低和不同销售商之间价格离差的消失。针对尚不成熟的中国电子商务市场，收集市场价格数据对前述推论进行检验，考察“无摩擦交易”这一理论假说是否成立，成为一个具有相当理论价值和实际意义的研究问题。 本文以消费电子产品中的DC、DV产品为例，收集只经营线上的纯网络销售商(Dotcoms)和兼营线上和线下的混合型销售商(MCRs)销售的线上价格的Panel Data数据，运用参数和非参数统计检验、计量建模及ANOVA分析方法对中国的B2C电子商务市场的价格和价格离差现象进行实证分析。结果发现：中国的B2C电子商务市场的效率并没有提高，具体如下： 1．Dotcoms销售商的价格水平和价格离差水平显著高于MCRs销售商； 2．在整个研究期间，两类销售商的价格水平随时间呈逐步下降的趋势；价格离差普遍且持续存在，且MCRs销售商的下降幅度大于Dotcoms销售商； 3．产品的畅销程度影响网络销售商的定价策略。相对于随机品来说，畅销品价格下降的更快，价格离差也更小； 4．网络销售商自身的特征影响产品的定价。不同销售商的价格均值不同； 5．两类销售商均存在明显的“节日效应”，且畅销品的“节日效应”比随机品显著。

目录

文摘

英文文摘

第一章绪论

1.1现状分析及问题的提出

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2文献综述

1.2.1理论渊源及演进过程

1.2.2国外相关研究综述

1.2.3国内相关研究综述

1.3研究内容和论文框架

1.3.1研究目标

1.3.2论文内容及框架

1.4研究方法与技术路线

1.4.1研究方法

1.4.2技术路线

第二章B2C电子商务市场及其价格状况的分析

2.1世界电子商务发展现状

2.1.1世界主要发达国家电子商务发展现状

2.1.2全球B2C电子商务交易额

2.1.3美国B2C电子商务市场交易额

2.2中国电子商务发展现状

2.2.1网民对互联网的使用情况

2.2.2中国电子商务市场概况

2.2.3中国B2C电子商务市场概况

2.3市场价格状况

2.3.1网络市场特征

2.3.2网络营销定价策略

2.3.3 B2C电子商务价格现象

2.4价格离散及其度量

2.4.1价格离散的定义

2.4.2价格离散现象

2.4.3价格离散的度量

第三章B2C电子商务市场价格的实证分析

3.1研究对象的选取

3.2数据收集的方法

3.3统计分析

3.3.1销售商的价格均值的比较分析

3.3.2 Dotcoms与MCRs两类销售商价格的时间趋势分析

3.3.3畅销品和随机品价格的时间趋势分析

3.3.4 DC、DV两种产品类型的时间趋势分析

3.3.5统计检验

3.4计量模型的构建及结果分析

3.5方差分析

3.6本章小结

第四章B2C电子商务市场价格离散的实证分析

4.1研究对象的选取

4.2数据收集

4.3统计分析

4.3.1 Dotcoms与MCRs价格离散的统计分析

4.3.2畅销品与随机品价格离差的时间趋势分析

4.3.3 DC、DV产品价格离散的时间趋势分析

4.4计量模型的构建及结果分析

4.4.1价格离差计量模型

4.4.2价格离差趋势的计量模型

4.5方差分析

4.6本章小结

第五章B2C电子商务市场价格及价格离差的影响因素分析

5.1交易安全与隐私安全

5.2企业形象

5.3网站页面设计

5.4配送与售后服务

第六章总结和展望

6.1论文主要结论

6.2研究展望

6.3论文创新之处

致 谢

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果