基于预览效应的网页信息呈现方式及搜索效率

摘要

近年来，互联网迅速发展，使得众多电子商务企业从行业竞争中脱颖而出，网上淘宝、团购等成为人们工作之余热烈讨论的话题。这也给实际生产制造企业提供了新的销售渠道，在这样的背景下，网络营销成为新的营销手段。网页作为链接企业和消费者的桥梁，其可用性对网络营销的影响不言而喻。然而，很多企业在设计网页的过程中，经常为了追求视觉效果和各种技术效果而忽略了网页的可用性问题，使得消费者在浏览网页的过程中无法得到良好的体验。
　　国内外关于网页可用性的研究较多，主要通过实证、实验等方法研究了提高网页可用性的一些设计原则，以及从信息密度、颜色匹配、网页的版面等角度研究了如何提高网页信息的搜索效率。这些研究结论为提高网页可用性提供了一些有益的指导。本文在现有研究的基础之上，利用眼动实验与行为学实验相结合的方法从信息呈现的角度对网页信息搜索效率进行研究。纵观全文，本文所做的主要工作包括以下几个方面：
　　(1)通过对大量相关文献的总结提炼，回顾分析了国内外有关网页可用性和视觉识别可靠性的研究现状，指出了现有文献存在的不足之处，进而提出本文的研究思路。
　　(2)在对预览效应的相关概念和理论进行论述的基础之上，指出要将预览效应这种视觉优选现象引入到网页设计中需进行两方面的工作。首先，针对之前研究都以字符为刺激材料，而网页中的信息主要由字符和图片组成，因而需要研究对图片的搜索是否存在预览效应。其次，关于预览效应的产生机制还存在争议，主要有两种理论：视觉标记说和突然呈现说。对预览效应的产生机制的研究和探讨将为预览效应如何应用于实际的网页设计中提供理论指导。
　　(3)以网页中常见的图片品牌LOGO为实验材料，按照预搜索的实验范式设计实验，获取眼动和反应时数据并利用SPSS对数据进行三因素重复测量方差分析验证了对于图片信息的搜索存预览效应。通过设计两组对比实验，按照区组内的评估方法评估两组实验产生预览效应的程度，进而探讨了预览效应的产生机制。在此基础上对预览效应在现实网页中的应用提出相关建议，为提高网页可用性和信息搜索效率提供参考。