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第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 相关研究的评述
1.3.1 国外研究现状
1.3.2 国内研究现状
1.4 研究内容与方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
第2章 相关理论阐述
2.1 营销组合理论
2.1.14Ps理论
2.1.24Cs理论
2.1.36Ps理论
2.2 STP战略理论
第3章 兰精(南京)纤维有限公司营销环境分析
3.1 宏观环境PEST分析
3.1.1 政治法律环境
3.1.2 经济环境
3.1.3 社会环境
3.1.4 技术环境
3.2 行业竞争的五力模型分析
3.2.1 替代品
3.2.2 进入威胁
3.2.3 供需双方的议价能力
3.2.4 竞争对手
3.3 公司内部营销环境分析
3.3.1 公司的基本情况
3.3.2 公司营销策略的SWOT分析
3.4 营销策略选择
3.4.1 营销策略组合分析
3.4.2 营销策略的选择
第4章 兰精(南京)纤维有限公司营销策略的制定
4.1 市场与服务策略
4.1.1 以用户需求为导向
4.1.2 建立长期客户关系
4.2 品牌与资源策略
4.2.1 建立公司品牌
4.2.2 资源整合
4.3 合作与结盟策略
第5章 兰精(南京)纤维有限公司市场营销策略的实施
5.1 建立一支素质过硬的营销团队
5.2 优化订单执行与流程
5.3 完善绩效考评制度
5.4 巩固和改善上下游客户的关系
5.5 建设富有特色的企业核心文化
结 论
致谢
参考文献