联合早报网成都频道对城市对外传播的启示

摘要

城市文化需要传播才能产生价值，随着科学技术的发展，城市文化的传播很大程度上是依赖大众媒体。随着全球化的发展，世界范围内，城市的竞争激烈加剧，中国以其快速的城市化进程备受瞩目，城市文化传播也成为市政部门以及传播学界越来越关注的问题。国内城市竞争的加剧、西部地区的大开发战略以及天府新区的成立，使得成都的发展逐渐超出一个地区乃至一国的范围，开始面向全球。而成都的城市对外传播，作为成都“走出去”进行对外交往的重要组成部分，也被赋予了更重要的意义。
　　 联合早报成都频道作为一种借助网络媒体、合资运营的新型传播平台，是地方城市文化对外传播的一种新尝试。尽管目前它还处在一种探索过程中，还不能确定其前景，但这种新的传播途径至少在方向上是正确的:首先，它适应新媒介日益强劲的发展趋势，借助新媒介的跨地域传播特性，开始摆脱过去对外传播难以“走出去”的各种困境;其次，采取合资运营模式，资本进入方式使之具有了发展的持续性，又在相当程度上能获得传播的话语主动权;再次，在传播形态上规避了官方色彩，使之“官方宣传”的印象弱化。本文认为这种对外传播的新尝试是一种值得关注和深入探究的现象。
　　 本文将这一现象命名为“造船出海”。“造船出海”由“借船出海”衍生而来，“借船出海”是福建省在上个世纪90年代创造出来的一种对外宣传的新方式，就是借助海外华文媒体的支持，采用随报发行的方式，把涉外新闻专版以至整张报纸输送到海外去，让广大的华侨华人更加方便地了解城市。相比前者，新型的“造船出海”在其探索过程中，能逐步摆脱过去的完全被动状态，更多地获得话语主动权，城市对外传播的自主性发挥得更强，信息的传递更有力。
　　 本文将通过深度访谈、内容分析等研究方法，对联合早报网成都频道的成立背景、运作模式、网站内容等进行分析，发现频道在传播过程中存在定位不明确、受众群体模糊、传播力度不够以及由于提供的服务与互动内容不足而造成的传受关系尴尬等四大问题，并从传播体制、传播过程、传播内容、传播环境四方面提出相应优化策略，为其他城市文化的对外传播提供借鉴。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．1．1 城市发展环境

1．1．2 国内外传播环境

1．2 研究内容与意义

1．3 文献综述

1．4 相关概念梳理

1．4．1 城市形象

1．4．2 城市文化

1．4．3 传播

1．4．4 对外传播

1．5 研究思路、方法

第2章 城市对外传播历史与现状梳理

2．1 国外城市对外传播概述

2．1．1 政府主导，形成整体的城市对外传播战略

2．1．2 媒介事件与城市文化传播

2．1．3 整合多种传播方式，提高传播效果

2．2 国内城市文化传播

2．2．1 政府主导 以城市形象宣传片为主

2．2．2 地方党报“走出去”宣传城市

2．2．3 民间交往对城市文化传播的促进

2．2．4 城市对外传播新形式——网络外宣

2．3 成都城市文化传播的历史与现状梳理

2．3．1 成都城市文化对外传播大事件梳理

2．3．2 成都对外传播效果的显现

2．3．3 成都对外传播过程中存在的局限

2．3．4 城市发展呼唤更有效的传播——造船出海

第3章 联合早报网成都频道简析

3．1 联合早报网成都频道成立背景

3．2 联合早报网成都频道运作模式

3．3 联合早报网成都频道受众分析

3．3．1 现阶段国内主要对外传播网媒的受众集中在国内

3．3．2 成都频道能有效针对目标受众进行传播

第4章 成都频道网站内容分析

4．1 成都频道对外传播功能分析

4．1．1 外向型思考体现不明显

4．1．2 选题针对性强

4．1．3 双语种发布新闻英语频道形同虚设

4．1．4 专业人才体系尚待完善

4．2 成都频道对外传播议程设置分析

4．2．1 新闻报道议题议程设置分析

4．2．2 属性议程设置分析

4．3 成都频道的多角延伸

4．4 成都频道开始以经济报道作为传播切入点

第5章 借道网媒的城市文化传播优化策略

5．1 成都频道存在的问题分析

5．1．1 频道定位不明确识别度低

5．1．2 频道传播力度欠缺

5．1．3 全媒体平台成鸡肋

5．1．4 缺乏与受众的互动

5．2 成都频道带来的启示

5．2．1 传播体制需要创新

5．2．2 传播过程注重与受众分享

5．2．3 传播内容应实现新鲜与深度的交融

5．2．4 传播环境需要立法来保障

结语

致谢

参考文献