城轨车辆品牌视觉形象设计方法及其应用研究

摘要

当今日益扩大的城镇规模以及城市群的产生，导致各城市对城市轨道交通的需求不断增加。目前我国城市轨道交通规划的范围已涵盖了城市和乡镇的大部分区域。同时，伴随着我国铁路客运运营模式的转变，未来将逐步转向市场化经营模式。面对市场的竞争压力，需要通过建立品牌形象提升产品在社会公众当中的地位，提高产品的竞争力。同时，由于不同地区、不同民族有着不同的文化背景，产生了不同的价值取向、审美观念、行为习惯等。因此城轨车辆作为在环境中运动的产品，其设计远远超出了自身属性，品牌可以作为象征，建设具有个性形象的线路，满足多元化设计需求。
　　 本文首先提取了品牌相关概念，描述了国内外城市轨道交通工具的现状与特点，对城轨车辆品牌视觉形象设计做了综合分析，阐述城轨车辆品牌形象设计的必要性。通过列举航空公司品牌化的成功例子，论证了品牌在城市轨道交通行业中的可行性。同时，也强调了城轨车辆设计的安全性、实用性、经济性、可实现性等总体要求。
　　 而城轨车辆的品牌视觉识别系统是一个多角度定义的复杂设计问题，本文详细阐述了具体的设计流程、设计构架及设计方法以及设计原则，讨论了从研究到概念产生的逻辑性和衔接性，以及创意概念的可视化呈现，提出了一般性的建议。如若建立起统一的视觉识别，成功完成轨道交通车辆的品牌化，将有利提升我国轨道交通的整体形象，促进提高乘客的心理满意程度。
　　 最后，依据本文所阐述的一般性设计方法，以青岛“蓝色硅谷线”项目为设计背景，提出了轨道交通工具品牌形象若干设计方案。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 本课题的研究背景

1．1．1 城市轨道交通的发展趋势

1．1．2 品牌与城市轨道交通的关系

1．1．3 品牌知识解析及应用

1．1．4 本课题的研究范围

1．2 本课题的研究目的、意义及创新性

1．2．1 本课题的研究目的

1．2．2 本课题的意义

1．2．3 本课题的创新性

1．3 本课题的技术路线

第二章 国内外城轨车辆设计现状分析

2．1 国外城市轨道交通工具设计现状分析

2．1．1日本铁路JR集团

2．1．2 法国国家铁路公司SNCF

2．1．3 国际线路——欧洲之星

2．2 国内城市轨道交通工具设计分析

2．3 本章小结

第三章 城轨车辆品牌视觉形象设计分析

3．1 城轨车辆品牌视觉形象概述

3．2 车辆设计要求

3．2．1 车辆外观

3．2．2 车辆内部

3．3 车辆安全性

3．3．1 造型设计

3．3．2 色彩设计

3．3．3 材料局限性

3．4 城轨车辆品牌视觉形象设计的可行性

3．5 本章小结

第四章 城轨车辆品牌视觉形象设计方法

4．1 城轨车辆品牌视觉形象设计流程

4．1．1 品牌愿景

4．1．2 品牌理念

4．1．3 品牌命名

4．1．4 品牌视觉识别

4．2 城轨车辆品牌视觉识别设计架构

4．3 城轨车辆品牌视党识别设计方法

4．3．1 基本设计要素组合

4．3．2 应用设计系统

4．3．3 城轨车辆品牌视觉形象设计原则

4．4 城轨车辆品牌视觉识别设计审查

4．4．1 品牌形象机能目标审查

4．4．2 品牌形象目标审查

4．5 城轨车辆品牌视觉识别设计评价

4．6 本章小结

第五章 城轨车辆品牌视觉形象设计实践

5．1 项目背景

5．2 技术要求

5．3 设计需求

5．4 设计过程

5．4．1 风格定位

5．4．2 创意元素提取

5．4．3 设计语言转换

5．5 品牌视觉形象设计方案

5．5．1 基本设计要素组合

5．5．2 应用设计系统

5．6 蓝色硅谷线品牌视觉形象设计评价

5．7 本章小结

结论

致谢

参考文献

附录一

附录二

攻读硕士学位期间发表论文及科研成果