成都市路桥工程股份有限公司竞争战略研究

摘要

对一个企业而言，竞争战略是其生存和成长的重要基础。现阶段，国内的高速公路以及市政道路在经过十几年的发展之后，它面临的经济环境等各个方面均发生了极大的变化，建设投资从最初的几何级数增长变为稳步增长。路桥施工是充分竞争的行业，激烈的竞争使路桥施工企业进入微利时代，要想在激烈的市场竞争中保持不败且能持续发展，各个路桥施工企业必须有自己的竞争战略。只有制定出既能规避风险又能抓住机会并符合企业实际的发展和竞争战略，并严格、有效地执行，企业才能不断的攀登新的高峰，否则，就会被市场无情淘汰。
　　成都路桥作为四川省民营公路路桥建筑施工企业，主要从事高速公路、桥梁工程等建设。本文立足于该企业谋求更好的生存空间和相对优势的竞争能力的要求，通过深入分析企业所面临的政治法律环境、经济环境、社会文化环境、自然和科技环境等宏观环境和微观环境、路桥建设市场的现状以及成都路桥公司内部资源和能力，剖析公司存在的问题，认为公司存在区位优势、管理团队综合素质高、企业资质高、工程管理精确化、具备持续开展BT业务的能力、信息化程度高、品牌效应等优势;存在企业规模不大、研发及创新能力较弱、资金相对不足、经营结构较为单一、省外市场开发能力较弱、激励机制还需完善等劣势，并面临诸多外部机会和挑战。通过SWOT分析，提出可行的竞争战略，其竞争战略总体为总成本领先和差异化相结合。该文还提出了九大职能战略以保证竞争战略的实施，即与大型企业合作提高竞争力的战略、开拓市场营销的战略、开展资本运营的战略、建立人力资源管理的战略、开展品牌保卫和企业文化战略、风险管理战略、降低主营业务成本的战略、积极添置施工机械的战略、开展多元化经营的战略。该分析对提高成都路桥的市场竞争能力，保持市场占有额、提高营运收入等有着积极而现实的意义。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景及意义

1．2 研究目标

1．3 研究的相关理论

1．4 本论文研究的内容和框架

第2章 成都路桥外部环境分析

2．1 成都路桥的宏观环境分析

2．1．1 政治法律环境分析

2．1．2 经济环境方面分析

2．1．3 社会文化环境分析

2．1．4 自然和科技环境分析

2．2 路桥行业环境分析

2．2．1 同行业竞争力量分析

2．2．2 潜在竞争者的竞争分析

2．2．3 建设方(购买者)的议价能力

2．2．4 供应商的供应分析

2．2．5 替代产品的威胁

第3章 成都路桥内部条件分析

3．1 成都路桥的概况

3．1．1 成都路桥的组织机构

3．1．2 成都路桥的发展历程

3．2 成都路桥的人力资源

3．3 成都路桥的业务资质

3．4 成都路桥机械设备管理和拥有状况分析

3．5 成都路桥的经营及财务状况分析

3．5．1 公司经营状况分析

3．5．2 公司财务状况分析

第4章 成都路桥的竞争战略分析与选择

4．1 成都路桥的SWOT分析

4．1．1 成都路桥的竞争优势分析

4．1．2 成都路桥的发展劣势及不足

4．2 成都路桥发展面临的主要机会和威胁

4．2．1 成都路桥发展面临的机遇

4．2．2 成都路桥面临的主要威胁

4．3 成都路桥的SWOT战略分析

4．4 成都路桥的竞争战略选择

4．4．1 成都路桥的总体竞争战略分析

4．4．2 成都路桥的竞争战略选择

第5章 成都路桥的竞争战略实施

5．1 与大型企业合作提高竞争力

5．2 开拓市场，有效营销

5．3 将资本运营和施工经营相结合

5．4 做好人力资源管理

5．5 开展品牌保卫，弘扬企业文化

5．6 加强风险管理

5．7 降低主营业务成本

5．8 积极购置施工机械设备

5．9 开展多元化经营

结论

致谢

参考文献