以阿里巴巴为例探究互联网企业资本运营方式

摘要

我国互联网的高速普及催生了网络公司的发展，而网络公司通过自身资本运营催生了综合型互联网企业的出现。2015年我国百强互联网企业名单中，阿里排名第一，腾讯，百度和京东紧随其后。这四家企业总市值4260亿美元，跻身全球互联网企业前10名。而他们在2014年收入达5735亿元，占我国2014年信息消费总额的20.5％。而阿里能够位列第一，其资本运营手段做出了巨大的贡献。
　　本文从资本运营的理论出发，站在前人已有成果的肩膀上，研究了企业进行资本运营的方式和有可能出现的风险。然后结合了互联网企业自身所具有的特点，包括发展阶段，盈利模式和财务特征，在此基础上得出了互联网企业进行资本运营的绩效评价体系。
　　本文选取了互联企业排名首位的阿里巴巴为例。将其资本运营行为分为扩张型和收缩型两个类型。阿里从成立之后便在不断扩张并购，但随着时代的发展和自身战略的变更，阿里并购行为由原来以电子商务为中心，向着多元化方向发展。主要是由于其B2B业务已经不再是企业的核心业务。因此阿里在2012年采用了收缩型资本运营方式——从香港退市，并重组业务部。之后，再进行多元化经营，企业范围扩张至多个领域。正是由于明确的战略意图和恰当的资本运营方式，使得阿里成为了国际化综合性互联网企业。
　　与此同时，资本运营也给阿里带来了政治经济风险和经营、财务风险。面对这些风险阿里要注意对并购进来的企业的管理和业务整合，还要缓解资本运营行为给财务上施加的压力，以便能够在未来谋求更长远的发展。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景及研究意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 文献综述

1．3 研究方法

1．3．1 研究方法

1．3．2 研究思路与内容

第2章 理论基础

2．1 资本运营的概念

2．2 资本运营的主要方式

2．3 资本运营的风险与管理

2．3．1 资本运营的风险

2．3．2 风险管理

2．4 本章小结

第3章 互联网企业的特性

3．1 互联网企业的盈利模式

3．2 互联网企业的财务特点

3．2．1 固定资产占比小，资产流动性强

3．2．2 单笔交易数额小，成交量大

3．2．3 成本低，费用高

3．2．4 财务风险高

3．3 互联网企业资本运营绩效评价指标

3．3．1 财务指标

3．3．2 非财务指标

3．4 本章小结

第4章 阿里巴巴资本运营

4．1 阿里巴巴简介

4．2 阿里巴巴扩张型资本运营：大规模并购投资

4．2．1 阿里大量的并购行为

4．2．2 阿里并购行为的特点及分析

4．3 阿里巴巴收缩型资本运营：退市与重组

4．3．1 阿里退市与重组

4．3．2 阿里战略调整的必然选择

4．3．4 重组与雅虎的关系

4．4 本章小结

第5章 阿里巴巴资本运营方式的分析

5．1 阿里巴巴资本运营绩效评价

5．1．1 财务角度进行评价

5．1．2 非财务角度进行评价

5．2 阿里巴巴资本运营成功经验总结

5．3 阿里巴巴资本运营的风险分析及管理

5．4 本章小结

结论

致谢

参考文献