对提升我国企业品牌竞争力的思考

摘要

随着经济全球化和市场经济的发展，品牌作为一种无形资产，已经在现代企业竞争中起着至关重要的作用。而我国企业品牌竞争力的弱势是明显的，我们所面临的品牌竞争挑战也将更加严峻。 本文在逻辑上分为四个部分： 第一部分，对品牌和品牌竞争力的概述。首先介绍了品牌的三个特点，即排他性、价值性和稳定性与更新性。然后对品牌的构成要素进行分析，提出品牌由品牌品质、品牌文化、品牌支持和品牌影响力四方面构成，其中包括产品质量、产品形象、品牌标识等显性因素和品牌文化、品牌影响力、品牌个性等隐形因素以及物流、终端、公关等支持因素。其次，对品牌竞争力的内涵进行了分析，指出了品牌竞争力是一种比较力，是在企业生产经营过程中形成的，是动态的产物，而不是静态要素的结果。最后提出我国企业提升品牌竞争力的必然性。 第二部分，对我国品牌管理现状的分析。首先分析了我国企业品牌的发展现状，肯定我国企业品牌在发展过程中取得的成绩，然后指出我国企业品牌与国际品牌在产品规模和出口创汇能力上、在品牌增值创利能力上、在品牌知识产权上以及在品牌管理上的差距，最后对影响我国企业品牌竞争力提升的制约因素进行了深入分析，包括不发达的市场经济发展水平，缺乏品牌意识，科技投入大与科技成果转化率低的矛盾以及我国企业品牌发展误区等四个方面。 第三部分，通过案例分析，对在我国品牌竞争力提升过程中出现的主要成功的经验和失败的教训进行全面探讨。首先是反面案例的呈现，包括了对“大宝”、、“联想”、“三鹿”等品牌在发展过程中出现的问题进行分析和反思。然后是正面案例的呈现，即对“五粮液”、青岛企业品牌发展实践的分析以及经验的总结。 第四部分，提出提升我国企业品牌竞争力的建议。主要从政府和企业两个角度进行了分析。首先从政府的角度，指出了政府应该致力于促进市场经济发展的同时优化企业品牌竞争力提升的社会经济环境。然后从企业自身的角度，提出了四个问题的思考，即科学品牌定位、坚持品牌集团化和多元化发展以及怎么样在与国外品牌的竞争中学习，在学习中竞争。

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绪 论

1.品牌和品牌竞争力概述

1.1品牌的特点和品牌的构成要素分析

1.1.1品牌的特点

1.1.2品牌的构成要素

1.2品牌竞争力的内涵

1.3我国企业提升品牌竞争力的必然性

2.我国企业品牌管理现状

2.1我国企业品牌发展的现状

2.2我国企业品牌与国际品牌的差距

2.3影响我国企业品牌竞争力提升的制约因素分析

2.3.1不发达的市场经济发展水平制约着我国企业品牌竞争力的提高

2.3.2企业缺乏品牌意识制约着品牌竞争力的提升

2.3.3科研投入的加大与科技成果转化率低的矛盾制约着品牌竞争力的提升

2.3.4我国企业的盲目发展制约着我国企业品牌竞争力的提升

3.我国企业品牌竞争力提升正反两方面案例分析

3.1反面案例分析：我国企业品牌竞争力提升过程中出现的主要问题及其反思

3.1.1缺乏品牌定位创新的"大宝"等企业

3.1.2企业危机公关意识欠佳的"联想"等企业

3.1.3盲目追求企业利益，忽视社会责任的"三鹿"等企业

3.2正面案例分析

3.2.1品牌多元化发展的"五粮液"等企业

3.2.2青岛企业品牌发展实践

4.如何提升我国企业的品牌竞争力

4.1充分发挥政府在我国跨国公司品牌竞争力提升的过程中的作用

4.1.1促进市场经济发展，奠定企业品牌运营的体制基础

4.1.2优化企业品牌竞争力提升的社会经济环境

4.2企业自身要加强提升品牌竞争力的修炼

4.2.1科学品牌定位

4.2.2集团化发展--我国企业品牌发展的高速路

4.2.3坚持品牌多元化战略，适时进行策略性的品牌整合，提升品牌适应力

4.2.4学习与竞争

结束语

参考文献

致谢

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