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声明
1.绪论
1.1研究背景
1.2研究目的与意义
1.3研究内容和框架
1.4研究方法
2.营销伦理理论评析
2.1企业营销和营销伦理
2.2营销伦理理论的缘起和发展
2.3营销伦理理论研究评析
3.影响营销道德决策的因素分析
3.1影响企业营销道德决策的外部因素
3.2影响企业营销道德决策的组织因素
3.3影响企业营销道德决策的个人因素
4.企业营销道德判定理论和模型评析
4.1营销活动中常见的不道德行为及原因
4.2营销决策的道德判定理论
4.3国内外企业营销道德决策模型
5.营销道德决策利益相关者的界定与分类
5.1营销道德决策利益相关者的界定
5.2营销道德决策利益相关者的分类
5.3营销道德决策利益相关者的分类:实证研究
6.营销道德评价维度的构建
6.1问题的提出
6.2营销道德评价维度的构建:实证研究
7.改善企业营销道德决策的思路
7.1改善企业营销道德决策的外部环境建设
7.2改善企业营销道德决策的内部环境建设
8.结论与展望
8.1主要结论
8.2本文的创新点
8.3研究局限与展望
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表论文
附录