广告创意中的地域审美意识——以巴蜀地区为例

摘要

本文以巴蜀地区广告创意中的地域审美意识为例，探讨广告创意中地域审美意识的特点，运用中西方美学理论进行比对和讨论。作者从巴蜀广告创意人和非巴蜀广告创意人对于同一产品或者说品牌的创意调研出发，结合巴蜀地区产品和品牌广告案例，对巴蜀广告创意人地域审美意识进行分析和总结。巴蜀广告创意人地域审美意识的特征，一是内化和超越并存，其中以“神韵”为典型代表的审美思维是一种飞天遁地、来去自如的虚幻性质浓厚的追求，二是在此基础上，具备一种固化和融化并蓄的审美意识和符号化的审美倾向。
　　巴蜀广告创意中的地域审美意识不仅凝聚在以上的观点中，还具有广告美的特征。作者通过分析和总结认为，巴蜀广告创意人在进行广告创意时，其地域审美意识的表现有一种类似于“模仿”的审美心理活动。这与“移情”和“物化”思想相比较，既有异曲同工之处又有别具一格之意义。在本题的研究范围中，广告美学与传统经典美学的冲突主要体现在巴蜀广告创意人审美意识与受众审美意识在广告创意中的差异性。日常生活审美化，为广告美学的合法化提供了可能。广告创意中的地域审美意识为缓解这一冲突的提供了出口。地域审美意识在广告创意人和受众之间循环往复，从而参与广告创意人与受众审美心理的建构，使其成为现代美学转型中的重要组成部分。
　　本文还对广告创意人，尤其是具备良好“天赋”的巴蜀广告创意人的地域审美心理建构以及广告创意的进一步发展提出了建议。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

第2章 广告创意

2．1 中国古代的“创意”

2．2 现代广告创意

2．3 以地域审美意识为“根”的广告创意

第3章 问卷概况

第4章 从问卷调查看巴蜀广告创意的地域审美意识

4．1 内化与超越并存

4．2 固化与融化并蓄

4．3 一种类似于“模仿”的审美意识

第5章 从巴蜀广告创意看广告创意中的地域审美意识

5．1 巴蜀广告创意与“移情”

5．2 巴蜀广告创意与“物化”

5．3 巴蜀广告创意与日常生活审美化

结语

参考文献

致谢