成都文化创意产业园区品牌传播策略研究

摘要

近年来，文化创意产业在中国范围内已展现出强劲的发展态势，其空间集聚特征日益明显，在我国也出现了“文化创意产业园”热。如何在同质化竞争中脱颖而出，使得文化创意产业园的品牌构建势在必行。成都市作为全国创意产业发展较快的城市之一，其文化创意产业已经逐步形成依托城市、集聚发展的空间布局形态，产生了一批文化创意产业园区，还形成了一些特色园区品牌，但总体来说成都文化创意产业园的品牌效应还有待加强，需要深化品牌建设，尤其是推行行之有效的品牌传播策略。
　　本文采用文献分析、案例分析、调查问卷等研究方法，首先对文化创意产业园区的相关概念进行界定，从传播学角度对其品牌传播的要素进行了简要分析，再结合实地调研的方法对成都文化创意产业园区的发展现状和品牌及品牌传播现状进行了调研结果的呈现，根据调研结果选择了极具代表性的成都东区音乐公园和红星路35号作案例分析从定位策略、行为传播策略、视觉传播策略三方面来分析成都文化创意产业园区品牌传播的策略。文末，本文在对成都文化创意产业园区调研和案例分析的基础上，总结出都文化产业创意园区品牌传播策略的不足之处，展开思考，对成都文化创意产业园区如何改进其品牌传播提出一些拙见，以期能增强其品牌传播效果，推动其品牌化发展。本文的创新之处就在于将传播学、品牌传播学、市场营销学等理论运用到文化创意产业园品牌传播的实践框架中，对构建竞争优势明显的文化创意产园区品牌做一点探索性的研究。

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第一章 绪 论

1.1研究背景

1.2研究目的和意义

1.3研究综述

1.4研究述评

1.5研究思路和方法

1.6研究创新

第二章 文化创意产业园区品牌传播相关概念

2.1 品牌和品牌传播

2.2文化创意产业园区品牌与品牌传播

第三章 成都文化创意产业园区品牌传播现状

3.1成都文化创意产业园区发展现状

3.2 成都文化创意产业园区品牌与品牌传播现状

第四章 成都文化创意产业园区品牌传播策略分析

4.1成都文化创意产业园区品牌传播之定位策略

4.2成都文化创意产业园区行为传播策略

4.3成都文化创意产业园区视觉传播策略

第五章 对成都文化创意产业园区品牌传播策略的思考

5.1成都文化创意产业园区品牌传播策略的问题所在

5.2对成都文化创意产业园区品牌传播策略的建议

第六章 结语

6.1 本文主要研究成果

6.2 本文研究不足

致谢

参考文献

附录

攻硕期间取得的研究成果