基于WebGL的网页广告交互设计研究

摘要

网络交互广告的优势在于相比较普通媒体广告，其更能被广告主与受众所接受，因为交互广告改变了对单向传播并对其进行了扩展，实现了双向交互，从心理深度层次、从网页形式上探究产品情感化设计的诉求。 作为网络广告形式之一的网页广告，虽然尚未有一个公认的理论基础，但实际应用却早已广泛展开。近年，得益于信息技术更新换代，国外在网页广告方面保持领先，随着互联网文化传播，适应国内情况的网页交互广告设计理论也在逐渐完善。不论是网页宣传还是品牌推广，都是以数字媒体作为载体的。从数字媒体技术及实际应用来看，国内外多层面、立体、虚拟的广告的表现让人刮目相看，而网页交互式广告这一块的发展才刚刚起步，这是本文写作的一个背景。 本文主要站在交互设计的角度，研究从普通广告到网络交互广告的转变方式、传播形式、以及设计方法的现状。结合WebGL技术手段对交互式网页广告进行实现，并具体介绍该设计流程，附加案例说明。同时对比传统媒体广告，进行网页广告的交互设计流程分析以及设计结果评估。 主要工作内容分为以下几点： 1，网页交互广告的定位 先从传统广告的定义及优缺点分析引申出交互广告的定义，比较交叉学科背景下分析各路学者对交互性概念，从而提炼出交互广告所具备的特性。并从网页交互广告入手研究其在交互性特征的基础上所存在的优势来定位，并探究网页交互广告定位方法；以及在体验经济来临的社会背景下因特网交互广告的发展动态及其未来。 2，网页交互广告的设计方法探究 网页交互广告的到来让受众将会更加积极主动。从网页广告的传播出发，分析传播特性，从广告设计的角度来探索广告设计方法和设计准则。 3，网页广告交互设计技术实现 网页广告需要一个技术载体。WebGL图形标准为显示高质量图形奠定了基础，也使得网页广告的交互性得到极大的提高。本章节中纤细介绍了所使用的点线面生成、模型转换、材质光照，动画生成、着色器实现、世界坐标变换、相机模拟与射线拾取的方法与使用。最后把所有所涉及的方法相互整合，形成一个交互式广告实例。 4，综合评价构建与优化方法探索 针对所涉及交互式网页广告的各项性能，如交互性，构想性，合理性等方面性能评测，探讨建立合理的交互和技术评价指标，并实现对网页交互的优化。最后对未来交互广告发展做了预测。