“极客经济”对众筹项目的影响——基于娱乐宝项目的案例研究

摘要

随着互联网技术的快速发展，互联网与金融渐渐融合，并形成一个全新的金融领域——互联网金融领域。如今互联网金融发展的愈发迅猛，尤其是其中的互联网众筹模式。自2011年众筹进入我国后，众筹模式迅速发展，各大众筹平台不断涌现，并且由于众筹模式本身具有的广泛性和直接性，吸引了大量风格迥异的投资者，这其中有一部分人群不以物质付出与回报为唯一追求，更看重精神享受与满足。极客一词就是对他们最好的称谓，伴随着极客群体日益壮大，逐渐形成一种新的经济模式——“极客经济”模式，该模式强调极客用户追求个性价值、体验价值与极致化和个性化的需求，体现在他们对新产品的回馈和推广，乐于参与和分享自己的体验感受。基于上述背景将“极客经济”与众筹相结合进行分析，并选取娱乐宝项目作为案例具体分析，探讨“极客经济”对娱乐宝项目在设计与营销阶段如何产生影响，产生了怎样的积极影响。并通过上述分析得出下述结论：在制定众筹项目的设计方案和营销策略时应充分考虑“极客经济”的积极影响，在众筹项目设计阶段结合“极客经济”改善项目设计，在众筹项目营销阶段实行差别化定价机制，以此更好的吸引极客用户，以增加自身的众筹项目实现成功融资甚至超额融资的可能性。

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第一章 绪 论

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.1.3研究方法

1.2.1国内文献综述

1.2.2国外文献综述

1.3.1主要内容

1.3.2研究方案

第二章 众筹项目情况介绍

2.1 众筹项目商业模式运作

2.2 众筹项目商业模式类别

2.3 众筹项目发展现状

2.4 众筹项目中的极客现象

第三章 娱乐宝产品案例概要

3.1案例介绍

3.2运作模式与对比

3.2.1运作模式

3.2.2模式对比

3.2.2模式对比

3.3众筹属性

3.4金融属性

3.5投资收益

第四章 “极客经济”简介及其对娱乐宝项目的影响分析

4.1极客

4.2“极客经济”

4.3.1提供设计智能，改善项目设计

资料来源：娱乐宝官方网站

4.3.2完善优惠福利，助力项目设计

4.4.1帮助项目推广，完善营销体系

资料来源：娱乐宝官方网站

4.4.2差异化定价机制，吸引极客用户

4.5《天坑鹰猎》案例小结

第五章 结论

5.1本文研究结论

5.2本文创新与不足

致 谢

参考文献