中国电视剧播出市场探析

摘要

在我国，播出电视剧成为大多数电视台和频道获得广告收入的主要方式。由于电视剧的受众最多，是观众最喜欢的电视节目类型之一，同时它的制作相对容易，因此投入产出比最大。这就导致很多电视台在电视剧播出市场上进行着激烈的竞争，以吸引更多的受众，从而获得更多的广告收入。 在此篇论文中，笔者选择了湖南卫视、安徽卫视、浙江卫视、江苏卫视、广西卫视、中央一套综合频道、八套电视剧频道作为研究对象，在研究中，笔者发现这些具有代表性的电视台和频道采用了多种方式以提高收视率，从中可以归纳出其不断改版的内在规律：从播出内容千台一面到多种方式增加电视剧播出时间，再到争夺首播剧、挑起独播剧大战，最后进入电视剧的上游产业链，参与电视剧的制作。在此基础上，笔者试着提出了中国电视剧播出市场的未来发展之路，认为国家所制定、颁布的电视剧播出政策应更具科学性与合理性、稳定性与一致性，并需营造健康的电视剧交易市场；而对电视剧播出方来说，电视台和频道可以通过购买、控制老片版权和参与制作、获得新片版权的方式获取节目资源。同时，本研究对我国电视剧播出市场进行了一些相关思考，认为大量播出电视剧在一定程度上会给传媒经济的健康发展以及电视受众带来一定的负面影响。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章导论

1.1中国电视剧播出市场的基本情况

1.2中国电视剧制作的基本情况

1.2.1中国电视剧制作发展的宏观背景

1.2.2中国电视剧制作的发展状况

1.2.3中国电视剧制作存在的问题

1.3本研究的主要研究方法

第2章文献综述

2.1关于近年来中国电视剧播出市场整体情形的文献概括

2.2部分电视台和频道电视剧播出情况的文献整理

2.3首播剧、独播剧、重播剧现象的文献介绍及分析

2.4近年来中国电视剧产业化、市场化发展的文献介绍及分析

2.5近年来中国民营影视公司，特别是电视剧制作公司的发展情况

2.6传播政治经济学角度对中国电视剧的分析

第3章中国电视剧播出市场探析

3.1湖南卫视与安徽卫视

3.1.1湖南卫视

3.1.2安徽卫视

3.2浙江卫视

3.3广西卫视与江苏卫视

3.3.1广西卫视——女性频道

3.3.2江苏卫视——情感频道

3.4中央电视台一套综合频道与八套电视剧频道

3.4.1多种方式增加电视剧播出时间

3.4.2独播剧——央视新战略

3.4.3强化市场意识

3.4.4高举精品剧大旗

3.5当前中国电视剧播出市场情况总结

3.5.1电视剧播出数量增长，播出频道数量增多，竞争激化

3.5.2中国电视剧播出面临低效同质化竞争，观众选择明增暗减

3.5.3独播剧——几家欢喜几家忧

第4章中国电视剧播出市场的未来发展之路及相关思考

4.1中国电视剧播出市场的未来发展之路

4.1.1国家政策层面

4.1.2电视剧播出方的操作层面

4.2中国电视剧播出市场的相关思考

第5章结语

致谢

参考文献

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果