摘要
导 言
研究方法和研究内容
当前研究成果
第一章海派梦回：求索辉煌
一、集团概况
二、经营现状
三、战略定位
第二章国际市场环境：抗争与挑战
一、好莱坞：商业渗透
二、世界各国：坚守本土
三、华语电影：和平崛起
四、上影坐标：商业？文化？本土？海外？
第三章国内市场现状：机遇与隐患
一、市场的发展
1、解读政策：酝酿突破 服务市场
2、锻造品质：新老齐发精益求精
3、把握市场：档期形成 观众成熟
4、资本竞逐：群雄并起 蓄势待发
二、市场的隐患
1、电影公司实力弱小
2、娱乐手段日益丰富
3、盗版催生畸变市场
4、票价脱离消费群体
第四章上影的竞争环境
一、主要竞争对手特点
1、中影集团
2、保利华亿
3、世纪英雄
4、星美集团
5、华谊兄弟
6、横店集团
二、上影竞争力比较
1、投融资能力
2、制片能力
3、发行能力
4、盈利能力
5、营销能力
6、业界影响力
第五章上影竞争优劣势
一、上影竞争优势分析
1、产业时代的“城市之光”
2、改革开放的重要试点
3、卓有成效的经营策略
4、一脉相承的品牌魅力
5、初步成型的垂直经营
二、上影竞争劣势分析
1、合作失势 腹背受敌
2、民企弱小 活力不足
3、政策支持 相对弱势
4、船大冗重 决策缓慢
第六章浅析上影发展对策
一、内容：娱乐品位 国际影响
1、娱乐主打 文化品质
2、创新主流 直取双效
3、艺术探索 国际影响
二、渠道：合作拓平台 管理是生命
1、制片平台：资本管理
2、营销平台：共赢管理
三、能源：技术是保障 人才是希望 民企是动力
1、技术：构筑梦想之巅
2、人才：举经理人制度
3、民企：雄厚产业支撑
主要参考书目与文献
后记
论文独创性声明及论文使用授权声明
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