论我国体育赛事门票定价的影响因素和策略

摘要

随着体育运动的发展，社会大众产生了观赏高水平的体育比赛的强烈要求，体育运动被赋予了市场价值，逐渐形成了体育竞赛表演市场。但该市场在世界范围内还是新兴的，欧美国家通常借用西方经济学和其他学科的方法及技术来研究，体育本身还没有系统的经典理论和研究方法。我国走市场经济的道路与欧美等发达国家相比，还处于起步阶段，对商品市场的研究还处于初期，而对体育竞赛表演市场的研究就更加缺乏。 体育竞赛表演市场中的体育赛事是一种特殊的商品，它以比赛的形式出现，消费者为获得观看比赛过程和结果的效应，而支付必要的钱财，门票的价格成为赛事价值的货币表现。相对于经营者而言，准确把握体育赛事的门票价格规律，并由此制定合适的门票价格，是进行体育赛事营销的关键。因而，对我国体育赛事的门票定价进行研究，有着重要的理论意义和现实意义。 本文主要运用文献资料法、专家访谈法和逻辑分析法，通过借鉴国内外体育赛事的门票经营经验，从营销学的角度对我国体育赛事的门票定价进行探讨。提出影响体育赛事的门票定价的因素，其中具体的影响因素包括消费者的需求、体育赛事产品本身、体育赛事的供给、体育赛事的营销目标等方面的内容。 在制定体育赛事门票价格时，采用差别定价的策略，从消费者和赛事类型的角度对门票的差别定价策略进行研究。基于消费者的门票差别定价即三级差别定价，从消费对象、消费时间、消费地点、消费数量等方面进行分析，对体育赛事的门票进行差别定价。基于赛事类型的门票差别定价，首先从对我国体育赛事的类型进行了新的划分，对影响各类型的体育比赛的门票定价的因素进行了分析。在此基础上，宏观地提出了各类体育赛事的门票定价策略。

目录

文摘

英文文摘

声明

1前言

2文献综述

2.1体育竞赛表演市场

2.2体育赛事

2.3体育赛事门票价格

3.研究对象、内容和方法

3.1研究对象

3.2研究内容

3.3研究方法

3.3.1文献资料法

3.3.2访谈法（访谈提纲见附件）

3.3.3逻辑分析法

4体育赛事的门票定价现状

4.1体育赛事门票定价的方法

4.2体育赛事的高价门票现象

4.3体育赛事门票定价存在的问题

4.3.1体育赛事市场失灵

4.3.2经营者门票定价的困难

5影响体育赛事门票定价的因素

5.1体育赛事门票定价的理论因素

5.1.1体育赛事的价值是门票定价的基础

5.1.2体育赛事的供求是门票定价的杠杆

5.2体育赛事门票定价的具体因素

5.2.1消费者的需求对门票定价的影响

5.2.2体育赛事产品对门票定价的影响

5.2.3体育赛事的供给对门票定价的影响

5.2.4市场竞争对门票定价的影响

5.2.5体育赛事的营销目标对门票定价的影响

5.2.6其它因素对门票定价的影响

6体育赛事门票的差别定价策略

6.1体育赛事门票差别定价的条件

6.2体育赛事门票差别定价的策略

6.2.1基于消费者的门票差别定价策略

6.2.2基于赛事类型的门票差别定价策略

7结论与建议

7.1结论

7.2建议

参考文献

附录

致谢